A Cencosud, uma das maiores varejistas das Américas, está ampliando sua operação de retail media no Brasil. O circuito de mídia digital, que contava com 45 lojas equipadas com telas em junho, chegará a 100 unidades até o fim do ano, totalizando mais de 1,3 mil telas. A expansão representa um crescimento de 122% no número de lojas contempladas pela operação, dobrando o alcance dos conteúdos.
A iniciativa fortalece a atuação da Cencosud Media no mercado de retail media, ampliando sua presença em pontos estratégicos das lojas e aproximando as marcas dos consumidores no momento da decisão de compra. “Nossa estratégia considera áreas com maior concentração e permanência de clientes ao longo da jornada de compra e circuito único dos conteúdos. Isso nos permite entregar mensagens relevantes e aumentar a efetividade da comunicação para os anunciantes”, afirma Flavio Xavier, head de Retail Media da Cencosud no Brasil.
Em parceria com a Retail Media, empresa do Grupo The Led e pioneira em soluções de comunicação e mídia em ambientes de consumo, a estrutura de nível nacional será distribuída entre as quatro bandeiras da Cencosud no país: Prezunic, GBarbosa, Bretas, e GIGA Atacado. Com forte presença regional e perfis de consumidores distintos, cada bandeira permite o desenvolvimento de estratégias de comunicação mais precisas e contextualizadas, ampliando a relevância dos conteúdos e potencializando a conexão com os clientes.
A companhia estima que o circuito tenha potencial para impactar mais de 4,3 milhões de pessoas por mês. “Nosso foco é tornar a jornada de compra cada vez mais relevante, fluida e conveniente, sempre conectando o cliente a produtos, ofertas e conteúdos que realmente fazem sentido naquele momento contribuindo para uma melhor experiência de compra.” completa Xavier.
Outro diferencial está na capacidade de segmentação. Com uma base de mais de 80% das vendas identificadas, a Cencosud Media consegue mapear hábitos de consumo e desenvolver campanhas mais relevantes para cada público, considerando fatores regionais e locais da audiência. Além disso, a Cencosud conta com uma base de 31 milhões de clientes ativos fidelizados na América, anunciada no último resultado trimestral da companhia.
Para a Retail Media, que atua na comercialização de publicidade, o movimento consolida a força da digitalização no varejo físico. “Nossa tecnologia permite transformar o ponto de venda em uma plataforma inteligente de conexão entre marcas e consumidores. Ao aplicarmos nossa plataforma proprietária, metodologia e ampla rede de relacionamentos em sinergia com a capilaridade da Cencosud, aceleramos o ganho de escala e o desenvolvimento do retail media in-store. Entregamos assim uma mídia de altíssima precisão, onde a comunicação se torna parte da experiência do cliente no exato momento da decisão de compra”, destaca Ariane Finavaro, CEO da Retail Media.
Mais de 100 marcas já utilizam o circuito, entre elas Heineken, General Mills, Unilever, L’Oréal, Nestlé, 3 Corações, Pantene, Sadia, Coca-Cola, Fiat, Jeep e HBO.
Com mais de 1,3 mil telas, a expansão faz parte da estratégia da companhia de desenvolver o retail media, combinando a escala física de suas lojas com dados sobre o comportamento de compra.