CCEE lança campanha para aproximar brasileiros do novo mercado de energia

A abertura do mercado livre vai empoderar o consumidor brasileiro. Em breve, ele poderá escolher de quem quer comprar a sua eletricidade, negociar preços e até mesmo optar por só contratar fontes renováveis. Para que toda a sociedade entenda como será essa transformação, a Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE), operadora do mercado brasileiro de energia, lançou, neste domingo (23), a campanha “A energia é livre. A escolha é sua”.

Criado para aproximar a população de uma realidade que chegará nos próximos anos, o projeto parte de um argumento central: a energia passa a fazer parte das escolhas do cotidiano.

Diante do desafio de traduzir um tema complexo em mensagens simples, próximas e fáceis de compreender, a estratégia estabelece um paralelo entre a liberdade de escolha já presente em diferentes serviços do dia a dia e a relação do brasileiro com a energia elétrica.

Sem tecnicismos e com neutralidade, a comunicação tem um papel essencialmente educativo: explicar o que está mudando, aproximar o tema da realidade das pessoas e contribuir para que os brasileiros estejam preparados para essa nova possibilidade. É uma postura que reforça o papel histórico da CCEE como aliada do mercado. Um papel que a instituição exerce há anos e continua exercendo: contribuir para um mercado de energia cada vez mais eficiente, inovador e sustentável.

A estratégia aposta na televisão aberta e na participação de comunicadores conhecidos do público. No SBT, o apresentador Celso Portiolli, do Domingo Legal, participa de uma ação de merchandising. Já na RedeTV!, a campanha estará presente nos programas Fica com a Gente, com Edu Guedes, e A Tarde É Sua, com Sônia Abrão.

Como forma de aproximar o tema do dia a dia dos consumidores, a campanha também será veiculada em TVs de carros que trabalham com viagens de aplicativo em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Brasília. Além de levar anúncios para rádios e jornais de alcance nacional.

A iniciativa tem como foco potencial 90 milhões de brasileiros, que poderão escolher de quem comprar sua energia à medida que o processo de abertura do mercado avance.

“O brasileiro sempre teve liberdade para escolher serviços que fazem parte do seu dia a dia, em breve, também terá essa possibilidade em relação à energia. Mais do que comunicar uma novidade, a CCEE assume novamente seu papel de aproximar o mercado das pessoas, ajudando a tornar simples aquilo que, por muito tempo, pareceu complexo.”, destaca Flávia Albuquerque, gerente executiva de comunicação da Câmara de Comercialização.

A campanha é assinada pela MD Make a Difference, com produção da Volt Filmes, e integra uma estratégia de comunicação que reúne imprensa, mídia, conteúdo e relacionamento com veículos especializados.

Ficha técnica

Agência: MD Make a Difference

CEO: Denis Santini

Diretor de Planejamento: Alexandre Martini

Diretor de Criação: Rafael Melandi

Atendimento: Tatiane Cerri e Giovana Ogawa

Redação: Marcelo Marcondes

Criação: Bruna Yumi e Pedro Saraiva

Mídia OnLife: Laina Grazielle e Pamela Santos

Planejamento: Rodolfo Bueno

Social: Ariadne Mathias

Produtora: Volt Filmes

Produção Executiva: Patricia Maccioni, Lucas Haas e Luiza Rangel

Direção: Chris Tex

Direção de Fotografia: Lucas Haas.