Pela primeira vez na história, a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop. A campanha terá abrangência nacional no digital e estratégia regional de televisão nas regiões Nordeste e Sul, mercados estratégicos para a marca. O timing do lançamento acompanha um cenário favorável para esse tipo de estratégia: segundo levantamento da Oxford Economics, em parceria com a YOUPIX, a creator economy já contribui com R$ 6 bilhões para o PIB brasileiro e sustenta o equivalente a 150 mil empregos em tempo integral no país, com crescimento de mais de 40% no número de canais com receita de cinco dígitos. Globalmente, o mercado de marketing de influência é projetado para movimentar US$ 31,2 bilhões até 2027, segundo a HypeAuditor, um indicativo de que campanhas que combinam mídia tradicional e criadores tendem a ganhar cada vez mais espaço no mix das marcas.
O novo Palmolive Smoothie é inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza. A novidade chega em duas versões: Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte; e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite, primeiro produto esfoliante do portfólio da marca. “O conceito beauty gourmand traduz a nova relação do consumidor com o autocuidado. Ao trazer combinações inspiradas em frutas, sementes e outros ingredientes reconhecidos no universo da alimentação, Palmolive Smoothie aproxima essa tendência do cotidiano e torna mais acessível uma rotina de beleza que une sensorialidade, cuidado e prazer”, ressalta Welner Alves, Diretor de Marketing de Cuidados Pessoais da Colgate-Palmolive no Brasil.
Mídia
Para apresentar essa novidade ao consumidor brasileiro, Palmolive estruturou uma campanha integrada com estreia na televisão, redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop. A curadoria e estratégia do squad de influenciadores da ação, com atuação em Meta e TikTok, são assinadas pela Spark, empresa referência em marketing de influência do país. “É marcante que a primeira ação da categoria em meios de massa já nasce integrada, recorrendo ao poder de alcance, engajamento e conversão dos criadores de conteúdo nas plataformas sociais. É uma maneira de inserir Palmolive Smoothie nas plataformas com linguagem nativa para atingir as comunidades desejadas”, afirma Rafael Coca, cofundador e CSO da Spark.A loja exclusiva de Palmolive no TikTok cria uma jornada de compra integrada ao conteúdo e às ações com influenciadores, aproximando descoberta, entretenimento e conversão em um mesmo ambiente, além de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo entre os brasileiros.
