O Rio de Janeiro tem uma relação ímpar com Matte Leão, tradição carioca que marca presença nos mais diferentes pontos e ocasiões pela cidade. Agora, essa relação ganha ainda mais proximidade: a marca chega ao Rio Gastronomia 2026 para apresentar um novo produto de seu portfólio, o Matte Leão com Guaraná.
Mais do que uma praça com papel central nessa nova fase, o Rio de Janeiro é encarado pela marca como uma espécie de “segunda casa” de Matte Leão, dado o forte histórico de consumo e afeto entre os cariocas e o produto ao longo das décadas. “Falar em mate, é falar em Rio de Janeiro. A conexão carioca com a nossa marca já se consolidou como parte do imaginário sobre a cidade. Por isso, escolhemos o Rio Gastronomia, que é um dos principais eventos gastronômicos do país, para se tornar o palco do primeiro contato dos consumidores com esse novo sabor do nosso portfólio”, destaca Natália Freire, Diretora de Marketing de Leão para Coca-Cola Brasil.
A novidade da marca da Coca-Cola Brasil combina a iconicidade do mate — ingrediente símbolo da marca desde sua fundação, em 1901 — com o guaraná, fruto amazônico reconhecido por seu papel energizante e por seu forte significado cultural no Brasil. A combinação amplia o portfólio da marca e busca atender à crescente demanda dos consumidores por novas fontes de energia natural, sem abrir mão do sabor característico que consagrou Matte Leão ao longo de sua trajetória centenária.
Para o lançamento, Matte Leão contará com um espaço de ativação de 30 m², pensado para proporcionar ao público uma experiência de marca completa. Além de transformar o espaço em um ponto de photo opportunity, com sua icônica Kombi, entre as ações previstas está o sampling de Matte Leão com Guaraná, permitindo que os visitantes experimentem a novidade em primeira mão. A presença em telões e demais formatos de mídia do evento complementam a estratégia da marca.
O lançamento integra as celebrações dos 125 anos de Leão. Reconhecida por seu papel na popularização do mate como parte da cultura brasileira, a marca vem celebrando aniversário ao longo deste ano, comemorando sua relevância cultural e capacidade de reinvenção por meio de diferentes experiências para o público.