Um post nas redes sociais pode mostrar uma conquista, mas raramente conta tudo o que aconteceu antes dela. É justamente esse olhar para o que está por trás de cada resultado que inspira a nova campanha do Nubank, que estreia hoje. Dentro do conceito Faz Valer, a marca destaca, de maneira leve, as escolhas, o planejamento, os improvisos e os obstáculos que fazem parte desse caminho, mostrando o Nubank como um aliado para tirar planos do papel e realizar objetivos.
Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha se desdobra ao longo das próximas semanas em diferentes formatos e plataformas. A estratégia combina filmes para TV e digital, mídia Outdoor, conteúdos para redes sociais e ações que levam o conceito para o universo do entretenimento e da cultura.
“Hoje, é muito fácil olhar para a conquista de alguém e enxergar apenas o resultado. Mas, para nós, tão importante quanto o que aparece é tudo o que acontece até chegar lá. Acompanhamos as pessoas em diferentes momentos da vida e queremos reconhecer esse caminho, inclusive nas escolhas, nos planos que mudam, nos imprevistos e em todo o desafio que faz parte dele. Essa campanha traduz esse olhar de forma leve e reforça o papel do Nubank de estar ao lado das pessoas para fazer valer não só o que elas conquistam, mas também o caminho até lá”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing e Growth do Nubank.
Os primeiros filmes colocam o conceito em situações do dia a dia, em que uma conquista vira assunto entre vizinhos, amigos e familiares. Brincando com o exagero das histórias que passam de pessoa para pessoa, o que começa como uma simples fofoca ganha proporções cada vez maiores, até revelar o que realmente existe por trás daquele momento. É nesse caminho que o Nubank faz valer na vida das pessoas, com soluções como o cartão de crédito, Pix no crédito, Nu Limite Garantido, Caixinha Turbo com rendimento de até 120% do CDI, e o Empréstimo Consignado, que ajudam a transformar planos e sonhos em conquistas.
O conceito também chega ao entretenimento de forma integrada. Em uma das iniciativas da campanha, o Nubank passa a fazer parte da história de personagens da novela da TV Globo, Quem Ama Cuida, em ações que começam na trama, seguem para os intervalos e continuam nas plataformas digitais.
Nas ruas, a campanha estará presente em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador, com mídia exterior que leva a identidade visual e as histórias da campanha a diferentes pontos das cidades. Nas redes sociais, conteúdos e criadores ampliam a conversa, explorando, de forma leve e humorada, a curiosidade, os comentários e os julgamentos que costumam acompanhar as conquistas dos outros.