Depois de mais de seis décadas de história, LeitBom apresenta sua primeira grande campanha de comunicação. A iniciativa tem como ponto de partida um dos maiores ativos da marca: o próprio nome. A partir dele nasce o conceito “Se deu bom, é LeitBom”, que traduz, em uma linguagem leve e bem-humorada, a qualidade e a confiança construídas ao longo de gerações, fortalecendo a sua presença entre os consumidores.
Adquirida pelo Grupo Piracanjuba em 2014, LeitBom ampliou sua presença em importantes mercados brasileiros e consolidou um portfólio com mais de 15 produtos, entre eles leite UHT, leite em pó, creme de leite, leite condensado, queijo ralado e o achocolatado ChocoBom. Reconhecida pela qualidade e pelo sabor, a marca acompanha diferentes momentos da rotina, do café da manhã às receitas preparadas em família, oferecendo praticidade e a confiança de quem busca produtos que entregam resultados consistentes.
A comunicação será veiculada em televisão, rádio, redes sociais e mídia exterior (OOH), com foco nas principais regiões de atuação da marca: Goiás, Distrito Federal, Maranhão, Tocantins e Piauí.
A ideia criativa parte de um insight simples: a palavra “bom” sempre esteve presente na identidade de LeitBom. A expressão popular “deu bom”, amplamente utilizada no cotidiano, ganha um novo significado ao se tornar uma assinatura proprietária da marca. O resultado é uma mensagem espontânea, contemporânea e de fácil memorização, capaz de associar a LeitBom a situações que terminam bem.
“Esta é a primeira campanha de LeitBom e representa um marco para nós. Queríamos construir uma comunicação que respeitasse a confiança conquistada ao longo de décadas e, ao mesmo tempo, dialogasse com uma nova geração de consumidores. Encontramos essa conexão em algo que sempre esteve conosco: o próprio nome LeitBom. A partir dele nasceu uma ideia simples, e capaz de acompanhar a marca em diferentes categorias e ocasiões de consumo”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
A estreia acontece com histórias inspiradas em situações comuns da vida em família. No primeiro filme, Luquinhas decide preparar o café da manhã para os pais. Apesar da bagunça na cozinha, o resultado surpreende e conquista toda a família. A narrativa brinca com a expectativa do público: o que parecia não dar certo termina bem graças à escolha dos produtos LeitBom, reforçando de forma natural a assinatura “Se deu bom, é LeitBom”.
A proposta foi concebida para ir além dessa estreia. A assinatura poderá ser desdobrada em diferentes categorias, receitas e ocasiões de consumo, ampliando as possibilidades criativas da comunicação e fortalecendo, ao longo do tempo, a associação de LeitBom com momentos que dão certo.
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: LeitBom
Título: Luquinha e Aniversário
Produto: LeitBom
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Rafael Reis e Victor LaarsCOO: Rafaela Alves Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys Lopes CSO: João Gabriel Fernandes Planejamento: Rafael de Andrade,Henrique Oliveira Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões, Patrícia Mota
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Victor Gonçalves, Larissa Benites
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros/Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção:Daniel Cruz
Coordenação de Produção:Giba
Direção arte: CSK – Thiago Cusak
Assistente Arte: Andre Resende
Contra Regra:Guga
Figurino: Gi Marcondes
Maquiagem: Mirian Cano
Casting: Lourenço Almeida
Som Direto: Murilo Freitas & equipe
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Dudu Coelho
Finalizadora: Compan_IA
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Equipe Punch
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Fefo Miranda
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Fred Benuce
Cantora assinatura: Rhaissa Bittar
