A Suzano, maior produtora mundial de celulose, uma das maiores fabricantes de papéis da América Latina e líder no segmento de papel higiênico no Brasil, apresenta sua nova campanha de marca, criada pela agência Milà. A iniciativa destaca o potencial das escolhas diárias para a construção de um futuro mais sustentável e como produtos feitos a partir de celulose e papel da Suzano fazem parte da rotina das pessoas.
Por meio da técnica de animação, a campanha faz uma analogia com um dos maiores símbolos de transformação da natureza: a borboleta. No filme, uma borboleta de origami feita de papel ganha vida e sobrevoa diferentes situações cotidianas. Ao longo da narrativa, aparecem produtos presentes no dia a dia, como copo, embalagem de delivery e sacola feitos de papel, livro, lenços higiênicos, fralda e tapete para pet, todos produzidos com celulose, uma matéria-prima renovável, em sua composição
Em alusão à teoria do “Efeito Borboleta”, o filme reforça que pequenas atitudes, como escolhas de consumo conscientes, têm potencial de gerar um efeito positivo e transformar o futuro.
“Na campanha, mostramos de forma sensível e inspiradora que a escolha de produtos cada vez mais sustentáveis pode contribuir para um futuro melhor. A iniciativa reforça nosso propósito de renovar a vida a partir da árvore e fortalece a conexão da Suzano com o consumidor final, sendo mais um passo importante na construção da nossa marca”, afirma Marcela Porto, diretora de Comunicação e Marca da Suzano.
O filme usa linguagem cinematográfica, em uma animação que representa o mundo feito de papel: as pessoas, a cidade, o escritório, a casa, a floresta. E assim a campanha mostra como as pessoas também têm um importante papel em cultivar, no presente, um futuro mais sustentável. “A Suzano planta mais de 1 milhão de mudas de eucalipto por dia e, também, planta uma ideia: cada pessoa pode ajudar a transformar o mundo com suas escolhas diárias”, diz Pedro Lazera, Diretor Executivo de Criação da Milà.
Além de filme com produção da The Future Studios, a comunicação conta com uma entrega completa de mídia, com o objetivo de ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua reputação, com anúncios on e offline, Indoor em aeroportos de São Paulo e no Rio de Janeiro, e uma robusta estratégia no digital, incluindo streamings, redes sociais e programática.
FICHA TÉCNICA
Títulos: Efeito Borboleta Suzano
Duração: 12 meses – 2026 e 2027
Cliente: Suzano
Produto: Institucional
Campanha: Efeito Borboleta Suzano
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Direção de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario