Mary Kay espalha a beleza compartilhada com nova campanha global

A partir das pequenas trocas que atravessam gerações e conectam mulheres, a Mary Kay apresenta sua nova campanha global, “Beauty Is More Beautiful Shared™”. O conceito parte da ideia que o primeiro batom raramente é apenas um produto escolhido individualmente, mas que em algum momento, alguém compartilhou uma cor ou ensinou um jeito de aplicar. É nessa troca de experiências, aprendizados e incentivos que a campanha encontra sua essência, reforçando que a beleza cresce quando é compartilhada.

Esse novo conceito marca uma evolução na forma como a Mary Kay se conecta com suas consumidoras e com sua força de vendas, colocando comunidade, conexão e pertencimento no centro da comunicação. Mais do que falar sobre produtos, a marca passa a explorar a beleza como algo construído coletivamente, a partir das relações que ajudam mulheres a crescer, experimentar, aprender e se tornar mais elas mesmas.

Para dar escala a esse novo posicionamento, a Mary Kay construiu uma estratégia integrada que combina impacto, curiosidade e participação. A marca levou às ruas mensagens da campanha sem identificação, em relógios digitais e abrigos de ônibus de seis capitais brasileiras – São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Curitiba, Florianópolis e Rio de Janeiro. A estratégia busca despertar a curiosidade do público e criar um primeiro contato com o conceito antes da revelação da marca por trás das mensagens.

Em São Paulo, a Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, será iluminada de rosa e exibirá frases da marca, junto às experiências interativas abertas ao público. A campanha também chega à Netflix com a veiculação do vídeo hero, ampliando seu alcance e levando a narrativa para o ambiente de streaming.

No digital, conteúdos com influenciadores se somam a uma ativação semanal voltada às Consultoras de Beleza Independentes, convidadas a criar, repostar ou compartilhar momentos inspirados na campanha. A iniciativa permite que cada consultora traduza o conceito a partir de suas próprias histórias e experiências. Dessa forma, a estratégia combina uma narrativa global com a autenticidade das comunidades que fazem parte do universo Mary Kay.

Mary Kay Beauty Land

Para transformar o momento em uma experiência proprietária, a Mary Kay contou com a Innova AATB na criação e realização da Mary Kay Beauty Land. Sob o mote “Um mundo de beleza para viver e compartilhar”, a agência desenvolveu uma jornada que combina experimentação de produtos, conteúdo e entretenimento, fazendo da interação entre as pessoas parte central do evento.

Em frente à roda-gigante, o espaço gratuito reúne ativações do universo da Mary Kay, com entretenimento e bem-estar. Entre os destaques está a estação da Base TimeWise 3D®, onde os visitantes poderão conhecer o portfólio de tons e testar diferentes acabamentos.

No Match da Beleza, as participantes poderão descobrir afinidades com suas duplas a partir de suas preferências de beleza e concorrer a brindes. Já a Dupla Dinâmica propõe um desafio de parceria e confiança com uma máquina de garra, enquanto o Photo Beauty permite registrar a experiência em uma cabine de fotos.

A programação também conta com aulas coletivas gratuitas de alongamento e dança, ampliando a experiência para momentos de movimento e bem-estar.

“Beauty Is More Beautiful Shared™ é uma celebração das mulheres que constroem a Mary Kay todos os dias e das relações que as ajudam a crescer. Queremos mostrar que beleza não é um ato solo e que aquilo que se compartilha – conhecimento, confiança, apoio e experiências – pode transformar a maneira como essas mulheres se veem e como enxergam umas às outras. Por isso, construímos uma campanha que não fica restrita à comunicação: ela ganha as ruas, chega às telas, mobiliza nossa força de vendas e pode ser vivida na prática na Beauty Land”, disse Sérgio França, Diretor Geral da Mary Kay do Brasil.