Como provar a eficiência de um produto para o consumidor? Foi a partir dessa pergunta que se desenvolveu o tema “Tecnologia Inacreditável”, nova campanha da Tetra Pak que usa a percepção do público como ponto de partida criativo. O objetivo é desmistificar o uso das embalagens cartonadas e demonstrar como a tecnologia consegue preservar bebidas e seus nutrientes por longo prazo, sem a necessidade de conservantes ou refrigeração até o momento da abertura.
Para dar corpo à narrativa, a história ganha força com um “cientista” que, diante da curiosidade de uma consumidora, desmistifica o processo de conservação do alimento na caixinha e revela na prática o poder das seis camadas de proteção da embalagem.
Com estratégia 100% digital, o filme principal ganha amplitude em plataformas de streaming, redes sociais e na voz de creators de amplo alcance, organizados em camadas de educação e awareness. O plano de influenciadores, sob gestão da 4in, reúne perfis de diferentes universos como ciência, cotidiano, família, gastronomia, esporte e curiosidades, que levam a tecnologia da caixinha da Tetra Pak para o dia a dia do público, dentro dos próprios temas e formatos que já dominam. O lançamento está previsto para o final de agosto, com veiculação contínua e impulsos programados até dezembro de 2026.
“Sabemos que existe um gap entre o que a tecnologia da embalagem entrega e o que o consumidor entende sobre ela. Muita gente ainda desconhece que um suco em caixinha, sem refrigeração, pode ser tão seguro e nutritivo quanto um refrigerado. Por isso, decidimos investir em uma campanha que explica, na prática, como o processamento térmico, o envase asséptico e as camadas de proteção preservam bebidas como suco e água de coco sem a necessidade de refrigeração ou conservantes”, conta Patricia Bastos, Diretora de Comunicação da Tetra Pak Brasil.
A executiva da Tetra Pak complementa que o filme acompanha o processo por dentro da própria embalagem, passando pela máquina de envase asséptico e pelos tanques de pasteurização. “É como uma jornada interna que mostra o que garante a segurança do produto. É uma forma transparente de dialogar com um público que, cada vez mais, busca saudabilidade”, finaliza Patricia.
Ficha técnica
Anunciante: Tetra Pak
Produto: Carton Equity
Título: Tecnologia Inacreditável
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: Rafa Reis
Redator: André Di Francci
Diretor de arte: Eder Pessoa
Tráfego: Fábio Lasso
Revisão: Heloisa Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Operações: Giovana Foschini
Gerente de Atendimento: Carla Kayatt
CBO: Fernando Calfat
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Diretor de Data e Performance: Guilherme Lima
Supervisora de Mídia: Juliane Merigo
Head de Marketing de Influência: Aleo Gerez
RTV: Gabriela Garotti
Produtora: Black Door Filmes
Diretor de Cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Patricia Bastos e Michele Gassi
