Moça, marca da Nestlé, lança em 2026 o Moça Lovers, sua plataforma de comunidade e engajamento voltada a consumidoras apaixonadas pela marca. Com uma dinâmica gamificada, a iniciativa convida as participantes a cumprir missões, interagir com conteúdos e compartilhar suas experiências com Moça, acumulando pontos que podem ser trocados por recompensas e experiências exclusivas.
O projeto busca fortalecer o relacionamento da marca com suas consumidoras e ampliar sua presença no ambiente digital, com o apoio de um squad de influenciadoras e embaixadoras. A Publination é a responsável pela criação e execução da comunidade Segundo a Kantar 2025*, Moça foi eleita a marca favorita de leite condensado da categoria.
“Moça já tem uma presença muito forte nas redes, impulsionada pela relação que as pessoas têm com a marca e pela forma como ela aparece no dia a dia dos consumidores. Moça Lovers foi pensado para ampliar essa conversa e transformar essa afinidade em participação ativa dentro da comunidade”, afirma Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de Culinários da Nestlé.
O projeto reúne criadoras com perfis complementares e tem como objetivo sustentar a conversa em torno da marca ao longo do ano, combinando alcance, recorrência e participação da comunidade. Entre os nomes estão Marcella Tranchesi, que está no segundo ano como embaixadora de Moça, e Ary Mirelle, que passa a integrar o squad em 2026.
“Moça®️ é uma marca que desperta memórias e está presente em momentos muito especiais na vida de tantas famílias, inclusive na minha. Estar pelo segundo ano como embaixadora e agora fazer parte do Moça Lovers é muito especial, porque acredito nessa troca verdadeira com a comunidade. Estou animada para compartilhar conteúdos, inspirações e experiências que aproximem ainda mais as pessoas dessa marca tão querida”, diz Marcella Tranchesi.
Além das duas embaixadoras, o squad de Moça Lovers será composto por Nicole Khouri, Aroma de Viver, Michele Crispim, Marcela Morgon, Isabela Mac, Lara Akel, Mari Rezende e Cantinho Farmhouse e um squad time de UGC’s.
Segundo a BEO de Culinários da Nestlé Carolina Guimarães, a proposta é usar o squad como motor da estratégia de comunidade. “Moça Lovers foi pensado para dar ainda mais força à conversa em torno de Moça . Reunimos influenciadores com perfis complementares, que têm conexão real com seus públicos e conseguem traduzir a marca em diferentes territórios de conteúdo, de forma autêntica, relevante e próxima das pessoas, desta forma atraindo ainda mais pessoas para a nossa comunidade”, afirma.
A entrada de Ary Mirelle no projeto marca o início das ativações da comunidade em 2026, com o lançamento do primeiro desafio da plataforma. A primeira dinâmica foi pensada para que as Moça Lovers compartilhassem seu jeito único de viver momentos com Moça®, contando suas histórias, memórias e experiências com a marca. A ação incentivou a criação de conteúdos autênticos e a interação entre as participantes, fortalecendo a comunidade e convidando novas consumidoras a fazerem parte do Moça Lovers.
“Eu amo fazer receitas e compartilhar esses momentos da minha rotina, principalmente quando estou em casa com a minha família. Moça já faz parte das nossas vidas e da nossa mesa há muito tempo, então receber o convite para ser uma das embaixadoras foi muito especial. Estou feliz demais em fazer parte desse time. É muito bom representar uma marca que faz parte da história de tantas famílias, assim como faz da minha” diz Ary Mirelle.
A força da relação construída por Moça® ao longo de mais de 100 anos e de três gerações reforça a relevância afetiva da marca na vida das consumidoras. Essa conexão sustenta a estratégia de transformar afinidade em participação, por meio de uma comunidade ativa e engajada, que valoriza histórias, experiências e diferentes formas de se relacionar com Moça.
Como parte do projeto Moça Lovers, o squad de influenciadoras e embaixadoras atua em uma estratégia desenhada para sustentar a presença da marca ao longo do ano, ampliando o alcance orgânico, o engajamento e o vínculo emocional com a comunidade. Além de participar das dinâmicas e compartilhar conteúdos, as Moça Lovers têm acesso a experiências, interações e recompensas exclusivas, que reconhecem e valorizam seu engajamento com a marca. Nesse contexto, as participantes assumem um papel central no ecossistema de Moça®, contribuindo com histórias e conteúdos autênticos que fortalecem a conexão entre a marca e sua comunidade.