A Avon apresenta a nova campanha de Avon AquaVibe, linha icônica de body splash da marca, com uma abordagem que integra mídia exterior imersiva, dados de pesquisa e creator economy para aproximar o produto da rotina real das consumidoras.
Para entender o que define a vibe das cidades nordestinas, a Avon realizou, em parceria com o Datafolha, uma pesquisa quantitativa com 700 mulheres de 18 a 40 anos, das classes C, D e E, de Recife e Fortaleza. O estudo mostrou que “vibrante e alegre”, representada pela fragrância de Pitanga, é a principal vibe associada às duas cidades – insight cultural que orientou ativações e recortes de mídia no relançamento de Aquavibe.
A estratégia de mídia foi desenhada para interceptar a jornada da consumidora em diferentes momentos do dia. Em vez de focar apenas no digital, o plano aposta em uma ofensiva de ativações presenciais (Outdoor) em Recife e Fortaleza, mercados estratégicos para a categoria. A Avon criou “pontos de refrescância” em locais de grande circulação – instalações interativas inspiradas na nova embalagem com válvula spray, que libera uma névoa perfumada, com destaque para Pitanga, e conectam o produto ao clima e ao dia a dia dessas regiões.
Nas redes sociais, o conceito ganha força por meio de criadores de conteúdo e formatos nativos de plataformas como TikTok e Instagram. A estratégia combina influenciadores de beleza e nomes ligados a comportamento, cultura e lifestyle, como Ju Motta, Dandara Barbosa, Aila Vitoria, Bia Florent, Clara Guimarães, Nadya Alves e Debora Rocha, explorando o body splash como elemento central em rotinas, looks e momentos de pausa – sempre ancorados no conceito “Toda vibe começa com Aquavibe”.
Paralelamente à estratégia de mídia, a Avon apresenta uma nova fase de AquaVibe, com embalagem repaginada, válvula spray, volumetria de 250 ml e portfólio reorganizado para acompanhar diferentes momentos da rotina das brasileiras. A linha passa a contar com dez opções de fragrâncias, reforçando atributos como frescor, leveza e praticidade, e convidando a consumidora a escolher aromas diferentes de acordo com a energia e o momento do dia. A nova válvula spray eleva a experiência de aplicação, enquanto o design atualizado aproxima o produto da estética contemporânea da categoria, mantendo a identidade de AquaVibe.
“Estamos acompanhando uma transformação na maneira como as consumidoras se relacionam com as fragrâncias, com demanda crescente por itens que se adaptem a diversos momentos do dia a dia. O relançamento de AquaVibe responde a esse movimento ao trazer uma versão mais alinhada aos novos hábitos de consumo, mantendo o frescor e a leveza que fazem parte da essência da marca”, afirma Julia Araujo, head de marketing de perfumaria e presentes Avon na América Latina.
A campanha aprofunda o posicionamento “Minha vibe, do meu jeito” e mostra como AquaVibe se encaixa em diferentes moods ao longo do dia – antes de sair de casa, depois do banho, entre compromissos ou naquele momento em que a pessoa decide mudar a energia do próprio dia. A narrativa conecta fragrâncias, humor e contexto de uso, tratando o body splash como um gesto simples que transforma a rotina.
“O nosso desafio foi dar linguagem a um comportamento que já existe: usar body splash como um gesto de mudança de vibe”, explica Felipe Cury, CCO da VML. “Com ‘Toda vibe começa com Aquavibe’, conectamos a novidade de embalagem e spray a uma rotina muito viva no Norte e Nordeste, levando o produto para o feed, para a rua e para a praia, sempre com foco em frescor, praticidade e novas ocasiões de uso.”