“Contrastes” é a nova campanha da Afece criada pelo Grupo OM

A publicidade tem o poder de emocionar, provocar reflexão e transformar realidades. É esse o propósito da campanha “Contrastes” criada pelo Grupo OM Comunicação Integrada para a Afece – Associação Franciscana de Educação ao Cidadão Especial.

Com produção da The Youth, pós-produção da Colossal e trilha e finalização de áudio assinadas pela Canja, a iniciativa convida a sociedade a refletir sobre os desafios enfrentados diariamente por pessoas com deficiências múltiplas e sobre o papel da inclusão na construção de um mundo mais acolhedor.

A campanha tem como peça central filmes que contrapõem imagens com frases frequentemente ouvidas por quem enfrenta barreiras de acesso e oportunidades (como “Não temos vagas”, “Sinto muito” e “Você não é o perfil”) às mensagens de acolhimento e esperança, como “Temos um lugar para você”, “Vamos juntos” e “Você é o nosso motivo”. A narrativa reforça que, enquanto a sociedade muitas vezes fecha portas, a Afece dedica sua história a abrir caminhos para o desenvolvimento e a autonomia de pessoas com deficiências múltiplas.

A mensagem é sintetizada na assinatura da campanha: “Cada vez que o mundo diz não para uma pessoa com deficiências múltiplas, a Afece faz a diferença há quase 60 anos. Apoie esta causa”. O lançamento marca o início da veiculação dos filmes por meio do Instituto GRPCOM, além da publicação de versões reduzidas nas redes sociais da Afece. Após essa primeira etapa, a iniciativa contará também com o apoio da Rede Massa, Band e RICtv, ampliando o alcance da mensagem em diferentes plataformas.

Os filmes trazem pessoas com deficiências múltiplas vivenciam momentos marcados pela rejeição e pela frustração provocadas pelos sucessivos “nãos”. Em contraste, o público acompanha cenas dos atendimentos realizados pela Afece, evidenciando acolhimento, cuidado e oportunidades por meio de serviços como fisioterapia, educação física, hidroterapia, laboratórios próprios de tecnologias assistidas e atividades voltadas ao desenvolvimento da percepção sensorial.

Para Leonardo Hideki Tonooka, coordenador de Comunicação Corporativa do Grupo OM, participar da iniciativa representa colocar a comunicação a serviço de uma causa que transforma vidas. “É um privilégio colocar a publicidade a serviço da Afece, uma instituição que se destaca no cuidado de excelência à pessoa com deficiência. Mais do que criar uma campanha emocionante, usamos a comunicação para gerar uma conversa sobre inclusão, respeito e acessibilidade. Fazer parte deste projeto é motivo de orgulho para cada pessoa que participou dele”, diz.

FICHA TÉCNICA | Contrastes

Agência: OPUSMÚLTIPLA COMUNICAÇÃO INTEGRADA

VP Executivo: Rodrigo Havro Rodrigues

VP de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski

Diretores de Criação: Enzo Giacomin e Paloma Peixoto

Redatora: Sam Gomes

Direção de arte: Daniel Mota

Diretora de Comunicação Corporativa: Camila Rodrigues Guedes

Coordenador de Comunicação Corporativa: Leonardo Hideki Tonooka

Gestão Estratégica de Marcas: Cecília Godoy

Gerente de Estratégia e Consumer Insights: Guilherme Silveira

Estratégia e Consumer Insights: Julia Kulaitis Isaak e Ana Clara Palmeira

Gerente de Produção Múltipla – PRO/M: Bianca Mascarenhas

Produção Múltipla: Michele Franco, Naomi Nozu

Núcleo de Inclusão Geral – NIG: Chris Monteiro Machado, Mariluce Mariá (FavelArt), Toni Reis, Rafael Bonfim

Clientes: Michele Alves, Dórothy Daichmann, Paulo Alarcon, Allana Flavia Zem, Priscila Ramos Machado e Carlos Manuel da Silva Branco.

Produtora de Imagem: THE YOUTH

Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri

Maranhão

Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira

Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires, Lu Krasa e Amanda de Oliveira

Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb

Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte

Direção: YOUTH

Assistente de Direção: Milton Gonçalves

Segundo assistente de Direção: Artur Miller

Direção de Fotografia: Yuri Maranhão

Direção de Produção: Nani Matias

Assistente Produção: Adri Lyra e Kayane Cabral

Assistente de Produção financeiro: Kayelle Cabral

Ajudante de produção: Mateus Martins, Ana Julia Tha e Juninho – Carlos Roberto Cabral

Motorista de Produção: Roni Matias

Platô: Enzo Balbinot

Contrarregra: Rodrigo Bernardi

Produtora de Objetos: Gislaine Leal

Assistente de Objetos: Julia Rocha

Ajudante de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber e Elton Mendes

Produtora de Elenco: Renata Scheidt

Camareira: Eloá Xavier

Maquiagem: Eliane Aptz

Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Camila Jaine Ferreira

1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza

2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo

Vídeo Assistente: Carlos Eduardo Puchivailo

Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla

Assistente de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon, Matheus Henrique Alves de Oliveira

Ajudante de Elétrica: Ruhan Cesar de Sousa

Chefe de Maquinária: Flavio Romão dos Santos

Assistente de Maquinária: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes

Ajudante de Maquinária: Cleverson Gomes de Castro

Logger: Germano Faria

Motoristas: Elisson Teixeira, Mario de Mello e Roosevelt David Haidingr

Equipamentos: Backbross e Proset

Rádios: Viviano

Câmera: Backbross

Transporte: Marcelo Transportes

Agradecimentos especiais: A todos que nos apoiaram nesse projeto tão importante e bonito!

Pós-Produção: COLOSSAL

Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia

Produtor: Mauricio Kazu Yamashita

Coordenação de Pós-Produção: Amanda de Oliveira

Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger

Finalização: Ricardo Jug

Montagem: Maria Machado

Assistente de montagem: Leonardo Mariani

Motion Graphics: Janaina da Veiga

Color Grading: Johann Stollmeier

Produtora de Áudio: CANJA

Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel

Produtor Executivo: Luba Freitas

Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros e Kaleb Oliveira

Trilha: Levi Mynssen de Mello

Produção de Áudio: Fernando Castro, Matteo Milanezi e Murilo Pepler