Depois de registrar resultados expressivos na categoria de cabelos após o lançamento da plataforma Vult Resolve, a marca apresenta a evolução da estratégia criada para fortalecer sua presença em haircare. A nova fase, ancorada no ativo mais valioso da rotina da mulher urbana, o tempo, amplia a atuação iniciada em 2025 ao transformar aprendizado de negócio, comportamento do consumidor e performance da campanha em uma operação integrada de conteúdo, influência, mídia e social response. A estratégia reforça o posicionamento Vult como uma escolha inteligente para uma rotina de cuidados mais simples e com performance, livrando os cabelos de rituais longos*.
A evolução da plataforma também é reflexo dos resultados obtidos no primeiro ciclo. Após um mês da campanha, Vult cresceu dois digitos** na categoria de cabelos no Brasil, puxada pelas linhas priorizadas na comunicação. O principal destaque foi Glow Acid Reparação, que avançou 43%*, reforçando a demanda crescente das consumidoras por soluções de alta performance que simplifiquem o dia a dia, garantindo rotinas de cuidados mais inteligentes. Desenvolvida para reparar fios danificados em apenas 30 segundos, a linha materializa o compromisso da marca em livrar os cabelos de rituais longos*, com a alta performance descomplicada, unindo a Tecnologia HD a ingredientes consagrados do skincare. A estratégia regionalizada também mostrou impacto direto no negócio, registrando um crescimento médio de 36% em cinco, das principais praças da marca, chegando a 84%* em Fortaleza e 54%* em Recife, demonstrando a força da capilaridade da Vult quando conectada à cultura local.
A campanha ganha escala a partir de um filme hero, que ganha continuação em filmetes co-criados com creators, uma interação de social response de 72 horas, a maior já realizada pela marca nas redes sociais, e um ecossistema de conteúdo que traduz termos mais técnicos, como a Tecnologia HD e ingredientes reconhecidos do skincare, para uma linguagem acessível ao consumidor. O objetivo é fortalecer a relevância da marca na categoria, ampliar consideração e impulsionar a conversão em diferentes canais de venda.
Mais do que uma continuidade, a nova era de Vult Resolve redefine a comunicação da marca, migrando de uma lógica de campanha pontual para uma plataforma perene de negócios. Se no primeiro momento o objetivo era mapear as dores reais das consumidoras a partir do social listening, o foco atual está na construção de valor de longo prazo baseada em conteúdo didático, prova social e demonstração de resultados.
“Vult Resolve mostrou que simplificar a rotina da consumidora também é uma estratégia de crescimento para a marca. Ao livrar os cabelos de rituais longos por meio da tecnologia HD de alta performance e ingredientes inspirados no skincare, entregamos uma proposta de valor clara para a categoria. Nesta nova etapa, ampliamos esse movimento com um ecossistema integrado de branding, conteúdo, influência e trade, fortalecendo nossa presença ao longo de toda a jornada de compra e gerando mais valor para o negócio e para nossos parceiros comerciais”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Branding e Comunicação de Vult e Marcas B2B do Grupo Boticário.
Social Response: 72 horas de plantão para salvar os fios
Para além das gôndolas, a nova fase da campanha ganha escala digital com operação inédita para a marca de social response. Durante 72 horas, a marca fará um monitoramento intensivo de conversas nas redes sociais para responder dúvidas e pedidos de ajuda relacionados aos cabelos em tempo real. A iniciativa, maior da marca até então, conecta creators, influenciadores e comunidade em torno da narrativa da campanha, transformando interações espontâneas em conteúdo e ampliando o alcance orgânico da marca.
O lançamento também marca a estreia de um novo filme hero protagonizado por Gabriela Salles, a Rica de Marré, que usa do humor e da ironia para questionar a complexidade das rotinas tradicionais de beleza, exaltando a simplicidade inteligente da Vult e como a marca livra os cabelos de rituais longos*. A estratégia se estenderá por três meses , impulsionada por um ecossistema de criadores de conteúdo, especialistas em fios, pela rede de afiliadas da Beleza na Web (plataforma de e-commerce do Grupo Boticário), e conteúdos nativos (UGCs), criando diferentes pontos de contato entre marca, varejo e consumidor.
Além da comunicação digital, Vult amplia a integração entre branding, mídia e trade marketing. A estratégia prioriza parceiros estratégicos do canal alimentar, ativações regionais, conteúdos geolocalizados produzidos por UGCs e ações específicas para impulsionar fluxo em redes parceiras, fortalecendo a conexão entre construção de marca e sell out.
“Hoje a construção de marca acontece de forma integrada. O conteúdo nasce nas redes, ganha força com creators, chega ao ponto de venda e influencia diretamente a decisão de compra. Nosso desafio foi desenhar uma campanha capaz de conectar esses ambientes e gerar impacto tanto para a consumidora quanto para nossos parceiros de varejo”, afirma a executiva.
Nesta nova etapa, a Vult deixa de tratar a comunicação apenas como campanha e passa a encará-la como uma plataforma contínua de negócios. A estratégia une o branding digital diretamente ao sell out no varejo físico, priorizando parceiros do canal alimentar, conteúdos geolocalizados e ativações regionais focadas em gerar fluxo para as redes parceiras.