Agência desenvolveu o nome, o tom de voz e os guides visual e verbal da iniciativa pioneira da ANBIMA em inteligência artificial conversacional
A Magenta foi a agência escolhida pela Anbima para conduzir a etapa estratégica e criativa de naming, tom de voz e desenvolvimento dos guides visual e verbal da Anby, assistente virtual da Anbima dedicada à consulta de conteúdos de autorregulação.
Pioneira entre os autorreguladores, a iniciativa marca o início da estratégia conversacional da associação e amplia o acesso do mercado a regras, códigos e boas práticas do setor por meio de uma ferramenta baseada em inteligência artificial conversacional.
Desenvolvida a partir de uma demanda dos próprios associados, a Anby responde, nesta primeira fase, exclusivamente ao que está previsto nos códigos de autorregulação da Anbima e em materiais oficiais, como regras e procedimentos, deliberações, FAQs e glossários. As respostas são apresentadas em linguagem clara e acompanhadas das referências normativas utilizadas, garantindo transparência e rastreabilidade na consulta.
O projeto teve origem na Rede Anbima de Inovação, no âmbito do programa Discovery.IA, realizado em 2024 e voltado ao aprofundamento prático em inteligência artificial para gestoras de recursos. Antes do lançamento, a ferramenta passou por diferentes etapas de testes e validação com associados, em parceria com o Instituto Eldorado.
Para a Magenta, o desafio criativo foi traduzir um tema técnico e institucional em uma linguagem acessível, didática e consistente, capaz de evidenciar o caráter pioneiro da solução sem perder a clareza da mensagem.
“Participar da construção do nome, do tom de voz e da identidade verbal e visual da Anby foi uma oportunidade de traduzir, com clareza e personalidade, uma iniciativa altamente relevante para o mercado. Nosso foco foi criar uma comunicação que aproxima a tecnologia do dia a dia dos profissionais, reforçando a utilidade e a confiança em cada ponto de contato”, afirma Flávia Altherman, sócia da Magenta.
As consultas à Anby são gratuitas e abertas a qualquer pessoa. O acesso está disponível por meio do ícone localizado no canto inferior direito da página inicial da Anbima. Com a ferramenta, a associação reforça o uso responsável da inteligência artificial aplicada à autorregulação e inaugura uma nova forma de interação com seus públicos.
Ficha técnica
Cliente: ANBIMA
Agência: Magenta
CMO (Anbima): Amanda Brum
Direção Executiva de Criação (Magenta): Rodrigo Vezzá
Designer (Magenta): João Ribeiro
Atendimento (Magenta): Barbara Bertuol
Aprovação pelo cliente: Amanda Brum