As transmissões dos jogos na Cazé TV, no último fim de semana, renderam espaço para ações de oportunidade de grandes marcas. Aproveitando a massiva audiência das partidas decisivas, a Chevrolet pegou carona em um comercial do iFood para provocar a empresa brasileira. Com a promessa de que entregaria todos os produtos anunciados ao longo das transmissões dos jogos, o iFood foi desafiado a fazer o delivery do Novo Sonic, SUV da GM que foi anunciado na Cazé.
Como parte de sua estratégia de inovação e novos formatos de comunicação, a Chevrolet não apenas provocou, mas, de fato, inaugurou a modalidade de venda de automóveis na plataforma de delivery. Durante o último domingo (19), quem acessou o iFood teve a oportunidade de comprar o carro.
Para além da conversão de venda, a ideia teve como objetivos servir como canal de geração de leads, conversas nas redes sociais e despertar o interesse das pessoas. Não à toa, a Chevrolet bateu recorde nas buscas na internet dos termos “Novo Sonic” e “IFood”. Para promover e celebrar a iniciativa, um guincho personalizado do iFood circulou pelas ruas da capital paulista.
“Temos como cultura na Chevrolet acompanhar de perto as conversas que acontecem nas redes sociais, principalmente, em um momento em que a disputa de atenção pelas marcas nos exige mais criatividade e originalidade para fazer parte com relevância. Trazer essa provocação saudável ao iFood nos deu protagonismo compartilhado, e lembrança de marca para além do jogo”, explica Gustavo Aguiar, CMO da GM para América Latina.
A provocação começou com um comercial do Novo Sonic veiculado logo após a vinheta do iFood, na partida entre Inglaterra x França, no último sábado (18). Em tom de ironia, a marca brincou: “O iFood tá dizendo que entrega tudo que tem aqui nos comerciais de futebol. Mas e esse Sonic aqui? Vocês entregam? Fica aí o desafio que não vai sair da sua cabeça”. O comunicado extrapolou as transmissões e foi direto para as redes sociais. No perfil @chevroletbr, a marca deixou público o desafio, que se tornou impossível ignorar. Foram milhares de likes e comentários aquecendo a conversa.
A criação da oportunidade de interação entre as marcas, estratégia de reverberação e comunicação da ideia são da agência WMcCANN. “O posicionamento do Novo Sonic é ‘o carro que não sai da sua cabeça’, então, temos criado oportunidades para tangibilizar essa promessa de marca de forma relevante e criativa. A provocação com o iFood se encaixou perfeitamente na história que a gente queria contar”, explica Rapha Borges, Chief Creative Officer da agência.
Toda a repercussão do desafio – potencializada por iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma – trouxe como resultado uma entrega que entraria para a história de ambas as marcas. Na transmissão da final entre Argentina x Espanha, no domingo (19), pela Cazé TV, a Chevrolet fez um novo anúncio, dessa vez para comunicar ao público que o iFood entrega mesmo tudo, e que o delivery do Novo Sonic já estava disponível no app.
O espírito de colaboração foi levado também para as redes sociais, onde Chevrolet e iFood fizeram um post em collab nos seus perfis, incentivando o público a acessar o app e pedir o automóvel. “Esse é o tipo de ideia e inovação que buscamos todos os dias no iFood. Somos uma empresa brasileira que ao longo dos últimos 15 anos evoluiu e hoje entrega tudo o que os brasileiros precisam e amam. Nada mais natural do que isso valer também para o delivery de um Novo Sonic”, Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de Marketing do iFood.