Em vez dos tradicionais depoimentos de consumidores elogiando a marca, a Cerveja Rio Carioca apresenta uma campanha que brinca justamente com a ausência deles. Mantendo o tom bem-humorado e autêntico que a caracteriza desde o lançamento, a nova ação subverte o clichê publicitário e transforma possíveis “fraquezas” em piada.
Desde sua chegada ao mercado, a Rio Carioca construiu sua comunicação em torno do conceito “O espírito carioca engarrafado”, criado pela Onzevinteum. Com humor, contexto, oportunismo e, muitas vezes, um toque de absurdo, a marca não poupa nem a si mesma — e muito menos a política — em suas redes sociais.
Campanha pós-Copa
Agora, no período pós-Copa, a cerveja carioca volta com sua linguagem característica, ironizando verdades desconcertantes como a dificuldade de encontrar o produto em alguns pontos de venda e o próprio desconhecimento de parte do público sobre a marca — uma pequena cervejaria local do Rio de Janeiro. A ação também leva o humor para o LinkedIn, rede social com a qual a marca tem menos afinidade, com um comercial exclusivo para o ambiente de negócios, finanças e networking.
O filme principal abre com um locutor anunciando que “a Rio Carioca foi às ruas ouvir os consumidores”. O que se segue, claro, foge completamente do comercial sério e esperado. Já o segundo filme, de 15 segundos, mostra uma consumidora em um restaurante sendo perguntada diretamente sobre o que acha da cerveja — com resposta no contrapé, fiel ao estilo da marca.
Além dos vídeos, a campanha conta com posts em carrossel para as redes sociais e mantém as peças de oportunidade que se tornaram assinatura da Rio Carioca ao longo dos últimos dez anos.
A criação é assinada por Gustavo Bastos e Diego Crisóstomo, com produção 100% em inteligência artificial dirigida pela dupla.
“Mais uma vez trouxemos o boteco para dentro da comunicação e subvertemos o padrão de propaganda de cerveja”, afirma Diego Crisóstomo, Diretor de Criação da Onzevinteum e Diretor de Arte da campanha.
