ADCOS lança campanha para reposicionar Protetor Solar Stick

O Protetor Solar Stick da ADCOS tem proteção solar eficaz com uma camada de aplicação, com estudo clínico publicado no Congresso AAD (Academia Americana de Dermatologia), comprovando o resultado de fotoproteção garantida, sendo o único do mercado com esse nível de comprovação. A partir dessa evidência científica, e de um processo de construção colaborativa que envolveu stakeholders estratégicos e os principais clientes da marca, nasceu a tagline “Uma camada e mais nada”, concebida para traduzir um benefício técnico em uma mensagem simples, memorável e fácil de repetir. O desenvolvimento da campanha uniu ciência, escuta ativa e percepção do consumidor para transformar a expertise dermatológica da ADCOS em uma razão emocional de escolha. A campanha reforça o compromisso da marca em transformar ciência em soluções práticas e eficazes que realmente façam diferença na rotina das consumidoras.

“Com ‘Uma camada e mais nada’, queremos traduzir de forma direta um diferencial construído ao longo de décadas de pesquisa. Um produto que entrega alta proteção, alta cobertura e tratamento em uma única aplicação, oferecendo praticidade e eficácia. A ideia é ampliar desejo e presença cultural para reconectar a marca com um público mais amplo, sem abrir mão da credibilidade científica que sustenta a marca”, explica Maricy Gattai Porto, Diretora Executiva da ADCOS.

A campanha é estrelada pela embaixadora da marca, a atriz Isis Valverde, com fotos de Hick Duarte e styling de Rita Lazzarotti. Ainda conta com modelos trazendo uma diversidade de mulheres para ampliar esse público e gerar conexão. Complementando a estratégia, a campanha também conta com plano robusto de social media e influência, reunindo perfis como Maria Braz, Luiza Brasil, Reis Rodrigues e Marina Cristofani, além de profissionais da área, para traduzir a ciência e a inovação por trás do lançamento em conteúdos acessíveis, relevantes e conectados à rotina das consumidoras.

A iniciativa busca construir propósito de marca e pertencimento para as mulheres. “Construir, por meio de creators, uma presença mais perene, confiável, consistente e culturalmente relevante para ADCOS, capaz de ampliar conversas, reduzir barreiras de uso e manter a marca em circulação ao longo de todo o ano”, complementa Bruna Rosa Zucco, Gerente de Branding e Comunicação da ADCOS.

FICHA TÉCNICA – ADCOS

AGÊNCIA ESTRATÉGIA: ADA STRATEGY AGÊNCIA CRIATIVA: THINKERS LAB

PRODUTORA: THINKERS (@thinkersmgmt)

MANAGER: RENATO GUEDES (@reguesf)

DIRETOR DE ARTE: PAUL DIETHER (@pauldiether)

FOTOGRAFIA: HICK DUARTE (@hickduarte)

LIGHT DESIGNER: EDSON LUCIANO (@edsonluciano)

ASSIST. FOTO: CALEBE FERNANDES (@calebe.fernandes) | KAREN MACEDO (@pupilla)

REDAÇÃO E ROTEIRO: ALEXANDRE MAKHLOUF (@alemakhlouf)

FRONT CAM: PEDRO BARROS (@muordep)

ASSIST. CÂMERA: JULIA TAKAMORI (@juliatakamori)

CÂMERA 2: RAFAEL SAPORITO (@saporitoo.r)

ASSIST. VIDEO: TIAGO MACHADO (@tmachado._)

MAKE: SILVIO GIORGIO (@silviogiorgio)

ASSIST. MAKE: JULIA BOENO (@julia_boeno)

NAIL: MARLENE ACCYOLI (@marleneaccyoli)

STYLING: RITA LAZZAROTTI (@ritalazzarotti)

RETOUCH: HELDER BRAGATEL (@bragatel)

PRODUÇÃO EXECUTIVA: VITOR TADASHI (@vitortadashi)

ASSIST. PRODUÇÃO: RAPHAELA GREGÓRIO (@rapha_gregorio)

CENOGRAFIA: MARIO MANTOVANNI (@mariomantovanni)