A DOJO foi escolhida para ser a nova agência de comunicação digital da PUMA no Brasil, ficando responsável pelas frentes de social e always on. A atuação da agência será focada na construção estratégica da presença orgânica da marca no ambiente digital, assim como no desenvolvimento de narrativas e conteúdos conectados à cultura, comportamento, esporte e entretenimento.
A parceria contempla a comunicação institucional da PUMA, bem como suas linhas de produtos, lançamentos, itens comercializados nas lojas físicas e online e outras categorias de atuação, como streetwear e propriedades esportivas da marca no país – incluindo atletas e clubes patrocinados. No universo do futebol, a PUMA é atualmente fornecedora de materiais esportivos de times da série A do Campeonato Brasileiro como Bahia, Fluminense, Palmeiras e Red Bull Bragantino; e de jogadores como Neymar Jr., Memphis Depay, Gustavo Gómez, Flaco López, Isidro Pitta, entre outros. Além disso, possui parceria com outros atletas de diferentes modalidades esportivas e territórios culturais.
“Estamos muito animados com o potencial de construção conjunta que existe entre DOJO e PUMA. Mais do que uma relação tradicional entre marca e agência, enxergamos essa parceria como uma construção estratégica de longo prazo, baseada em proximidade, repertório cultural e velocidade criativa. A PUMA é uma marca que historicamente ocupa um espaço muito relevante entre esporte, moda e cultura – e acreditamos que exista uma oportunidade enorme de fortalecer ainda mais essa conexão no Brasil nos próximos anos”, conta Rodrigo Toledo, fundador e COO da DOJO.
A agência estruturou uma equipe multidisciplinar que vai atuar à frente de planejamento editorial, desenvolvimento criativo de conteúdos originais, adaptações globais, criação de conteúdos mobile-first com social creators, cobertura especiais em eventos estratégicos, gerenciamento dos canais digitais com community management, social listening, monitoramento de tendência e identificação de oportunidades em tempo real, além de um núcleo de Business Intelligence para acompanhamento contínuo de KPIs e análises de performance voltadas à otimização da presença digital da marca no Brasil.
“Fortalecer a presença digital é chave para sustentar o crescimento da PUMA no Brasil. A DOJO vai nos ajudar a unificar a voz da marca nos canais digitais, gerando mais proximidade com o consumidor e dinamismo para a comunicação dos nossos lançamentos, atletas e clubes patrocinados”, completa Alexandre Ajoue, Diretor de Brand da PUMA Brasil.
A estratégia da DOJO começa pelo olhar comportamental da marca, que encara o esporte como expressão cultural, identidade e entretenimento para além da performance. A partir dessa premissa, a agência terá atuação contínua na construção da presença de PUMA no digital, conectando seu posicionamento a diferentes oportunidades, como o grande evento do futebol mundial e o HYROX – competição de fitness racing com quatro etapas no Brasil em 2026. O projeto também vai explorar novos territórios criativos, especialmente na intersecção entre esporte, moda, entretenimento e cultura urbana, fazendo parte das conversas que movem as comunidades apaixonadas por esportes.