O Jota, assistente financeiro e pessoal que funciona dentro do WhatsApp e em aplicativo próprio, decidiu transformar o maior marco financeiro de sua história em sua primeira campanha institucional de marca.
A iniciativa levou a empresa para relógios digitais distribuídos entre duas importantes vias em São Paulo, além de marcar sua estreia na TV aberta com um filme exibido durante o pré-jogo de Brasil x Noruega, na TV Globo, no último sábado (5).
Até então, a estratégia de mídia da startup era concentrada em canais digitais de performance, como Meta, Google e TikTok, voltados para aquisição de usuários. Com a campanha, a empresa passa a investir em ações de awareness, buscando ampliar sua visibilidade junto ao mercado financeiro, ao ecossistema de tecnologia e ao público em geral.
Segundo a empresa, a decisão de levar a campanha para a mídia Outdoor teve como objetivo transformar o anúncio do aporte em um momento de construção de marca. Além de reforçar a credibilidade da companhia, a estratégia buscou aproveitar a repercussão da rodada para ampliar o reconhecimento da Jota em um momento de maior exposição pública.
“Depois de crescer com um DNA de performance, usamos o momento do aporte para dar um passo que a Jota nunca tinha dado: ocupar espaço físico e de mídia de massa. Colocar a marca nos relógios da Faria Lima e da Paulista e, na mesma janela, levar um filme institucional para o pré-jogo do Brasil na Globo marca a primeira campanha de brand awareness da nossa história. Ainda não temos números fechados, porque essa é uma campanha pensada puramente para awareness, sem meta de performance — mas a expectativa é clara: que essa exposição se traduza, nos próximos meses, em mais reconhecimento de marca”, afirma Clarisse Medeiros, head de Marketing da Jota.