A Nacional acaba de criar uma campanha para o Ministério da Educação, valorizando o Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE), reforçando o papel da alimentação de qualidade no aprendizado, no desenvolvimento dos estudantes e no fortalecimento das comunidades em todo o país.
Com o conceito “Um Prato Cheio para o Estudante Brasileiro”, a campanha destaca a importância de uma alimentação saudável, nutritiva e adequada às diferentes culturas e realidades regionais brasileiras. E mostra que, atualmente, o programa atende estudantes da educação básica pública, com refeições servidas diariamente.
A comunicação é composta por filme para TV, peças digitais, mídia impressa e conteúdo para internet que mostram, de forma afetiva e contemporânea, como a alimentação escolar impacta positivamente a vida de estudantes, famílias, agricultores e comunidades inteiras.
O filme principal acompanha crianças em diferentes momentos da rotina escolar, compartilhando refeições saudáveis preparadas com alimentos frescos vindos da agricultura familiar. A narrativa reforça o cuidado presente em cada prato servido nas escolas públicas brasileiras e mostra como alimentação de qualidade também contribui para concentração, desenvolvimento e aprendizado.
Já o vídeo digital para internet aposta em uma linguagem mais descontraída e próxima das redes sociais. Na peça, alimentos in natura e ultraprocessados “ganham voz” para falar sobre suas características, benefícios e impactos na alimentação. A proposta é abordar, de maneira leve e acessível, a importância de escolhas mais saudáveis na alimentação escolar.
A campanha também traz peças gráficas nas quais diferentes pratos típicos e alimentos frescos formam o círculo da bandeira brasileira, representando a diversidade regional do país e reforçando a ideia de que alimentação escolar de qualidade também é identidade, pertencimento e desenvolvimento social.
Além de reforçar os benefícios da alimentação saudável para os estudantes, a campanha evidencia o impacto do PNAE na agricultura familiar, ampliando a oferta de produtos frescos nas escolas e fortalecendo economias locais e o protagonismo feminino no campo.
Com linguagem humanizada e foco em histórias reais, a campanha mostra que o PNAE vai muito além da alimentação escolar: é uma política pública que fortalece famílias, apoia pequenos produtores, movimenta comunidades e ajuda milhões de crianças e jovens a aprenderem melhor.
Ficha técnica:
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério da Educação e Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional
Campanha: PNAE – Programa Nacional de Alimentação Escolar
CEO: Audrey Buglian
Diretor Geral Brasília / COO: Ricardo Menezes
Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres
Planejamento: Tiago Ferreira
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Diretor de Arte: Saulo Santos, Camilo Robaert, Ivo Adams
Head de Criação: Lucas Andrade
){kind=link}