O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026 premiou a campanha “Na Conta da Dor”, da Dorflex, com o Leão de Prata na categoria Health & Wellness. A iniciativa, convidou trabalhadores autônomos a se tornarem embaixadores da marca por um dia, garantindo assim o descanso remunerado a quem normalmente não pode interromper a rotina para cuidar da saúde.
Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), mais de 25 milhões de brasileiros trabalham de forma autônoma. Para muitos deles, lidar com dores no corpo faz parte da rotina e parar para descansar simplesmente não é uma opção, já que pode representar um dia sem renda e impactar diretamente na economia familiar.
Diante desse cenário, a ação propõe uma releitura do marketing de influência, de forma a diversificar os investimentos para além dos grandes creators. A marca redirecionou parte desse orçamento para consumidores reais, se aproximando do público geral e gerando um benefício direto. Com isso, os candidatos responderam a um questionário sobre o convívio com uma dor aguda e, após avaliação, receberam um briefing para elaboração do conteúdo, falando da importância do autocuidado e dando recomendações ergonômicas desenhadas por especialistas para trazer saúde e bem-estar nas mãos das pessoas. O conteúdo produzido foi publicado no perfil de Dorflex no Instagram e, assim, os selecionados receberam um cachê pelo material.
“Em Dorflex, acreditamos que cuidar da dor também é respeitar os limites do corpo. Sabemos que, para muitos brasileiros, pausar não é simples, mas é essencial. Por isso, Na Conta da Dor vem para incentivar esse momento quando a dor aguda pede atenção. Conquistar esse reconhecimento em Cannes é mais um indicativo de que estamos construindo conexões verdadeiras com as pessoas por meio de iniciativas que geram impacto real na vida delas”, comenta Yisell Castillo, líder de Marketing de Dorflex no Brasil.
“Para muita gente, descansar não é escolha, é um luxo. Ao olhar para essa realidade, entendemos que a comunicação precisava ir além da mensagem e virar ação, criando uma plataforma que possibilitou a participantes selecionados terem um descanso remunerado, mostrando a importância de respeitar os sinais do corpo e reconhecer o valor da pausa quando a dor aparece”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
