Primeiros vencedores marcam 73º Festival Cannes Lions 2026

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anuncia os primeiros vencedores desta edição, nas categorias Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health e United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma e Print & Publishing.

Simon Cook, CEO da LIONS, afirmou: “O conjunto de trabalhos vencedores selecionados pelos jurados demonstra claramente como a criatividade é um motor de crescimento para pessoas, negócios e a sociedade, estabelecendo o parâmetro global de excelência criativa. Agradeço a todos os jurados pelo comprometimento, pela generosidade do tempo dedicado e pela profundidade de sua expertise na escolha dos trabalhos que estão elevando o nível da criatividade.”

Audio & Radio Lions

Celebrando a criatividade desenvolvida para o universo sonoro, a categoria recebeu 513 inscrições e premiou 15 trabalhos: 2 Ouros, 5 Pratas e 7 Bronzes.

O Grand Prix foi concedido a “Coquí Alarmed”, da Hyundai Puerto Rico, criado pela BBDO Puerto Rico, de Guaynabo. A Hyundai reforçou seu papel como aliada da cultura local ao substituir o tradicional som de travamento dos carros alugados parceiros pelo canto do coquí, símbolo da cultura porto-riquenha, gerando mudanças de comportamento e percepção sobre a marca.

O presidente do júri, Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer da Mother New York, comentou: “’Coquí Alarmed’ se destacou porque fez o júri enxergar nossa própria categoria de uma nova forma. Embora baseado em um insight extremamente local, sua execução e impacto foram admirados universalmente. O trabalho mostra que, mesmo em uma categoria considerada ‘clássica’, como Audio & Radio, ainda é possível expandir seus limites de maneira empolgante e gerar impacto real nos negócios.”

Creative Brand Lions

Nova categoria em 2026, os Creative Brand Lions reconhecem marcas visionárias que constroem sistemas, culturas e capacidades capazes de tornar o marketing criativo de classe mundial algo inevitável e replicável.

Foram recebidas 73 inscrições e concedidos apenas dois prêmios: um Creative Brand Lion e o Grand Prix, entregue a “AB InBev: Creativity at Scale”, da AB InBev, criado pela própria companhia em Leuven.

O trabalho demonstra como a criatividade pode ser incorporada à cultura organizacional sendo utilizada como uma competência estruturada de crescimento em uma empresa global.

Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev e presidente do júri, afirmou: “Este Leão é único porque avalia os insumos — capacidades e processos — que estão por trás do trabalho criativo que gera resultados. Não apenas em uma campanha ou trimestre, mas ao longo de anos, marcas e mercados. Como nenhum Ouro, Prata ou Bronze foi concedido, tratamos os finalistas como verdadeiros vencedores, e o Grand Prix escolhido pelo júri foi aquele que melhor representou a definição da categoria.”

Creative B2B Lions

Com 355 inscrições, a categoria premiou 11 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Faroe Islands Space Program”, da SKF, criado pela NORD Stockholm, que transformou a comunicação B2B em uma conversa global sobre sustentabilidade.

Ty Heath, presidente do júri e Global Director de Thought Leadership e GTM Strategy, destacou: “A SKF, líder global em rolamentos industriais e redução de atrito, rejeitou completamente o tradicional manual das especificações técnicas. Em vez disso, fez algo inspirador: um programa espacial real, criado para dar vida à sua crença no trabalho sem atrito. Inesquecível, impossível de ignorar e extremamente distinto. Isso é coragem criativa em B2B.”

Health & Wellness Lions

A categoria, que celebra a criatividade voltada ao bem-estar pessoal, recebeu 889 inscrições e premiou 31 trabalhos: 5 Ouros, 10 Pratas e 15 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Periodic Fable”, da The Ordinary, criado pela SMUGGLER Londres e Uncommon Creative Studio Londres.

A campanha ressignificou a publicidade de beleza ao identificar termos de marketing não regulamentados e reorganizá-los em uma tabela periódica reinventada.

Kainaz Karmakar, presidente do júri e Chief Creative Officer da Ogilvy Índia, comentou: “É um comentário extraordinário sobre como a obsessão pelas tendências de skincare está saindo do controle a cada dia. Quando saúde, criatividade, excelência criativa e cultura se encontram da melhor maneira possível, trabalhos como este surgem.”

Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good

O prêmio foi concedido a “Vehicle of Hope”, da Caritas, criado pela Differ Stockholm.

Outdoor Lions

A categoria, que celebra a criatividade vivenciada fora de casa, recebeu 1.410 inscrições e premiou 40 trabalhos: 7 Ouros, 13 Pratas e 19 Bronzes.

O Grand Prix foi entregue a “Field Barcode”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo. A campanha transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um código de barras de 104 metros de largura, permitindo que as pessoas descobrissem, escaneassem e interagissem com o Mercado Livre em tempo real.

Aaron Starkman, presidente do júri e Global Chief Creative Officer da Rethink, declarou: “Conceder o Grand Prix a ‘Field Barcode’ foi uma alegria pura. Antes mesmo de o júri se reunir em Cannes, vi um campo de futebol reinventado como um enorme código de barras e me apaixonei pela ideia. Outdoor é sobre ser visto no mundo real, não online. É uma experiência física que faz as pessoas pararem e prestarem atenção.”

Pharma Lions

A categoria recebeu 236 inscrições e premiou 7 trabalhos: 1 Ouro, 2 Pratas e 3 Bronzes. O Grand Prix foi para “Relax Your Tight End”, da Novartis, criado pela Fallon Minneapolis.

A campanha utilizou um tema cercado por tabus – o rastreamento do câncer de próstata – e o transformou em uma poderosa peça de entretenimento exibida durante o Super Bowl.

Tracey Brader, presidente do júri e Chief Strategy and Innovation Officer da Omnicom Health, afirmou: “O que torna um trabalho digno de Grand Prix? Quando o todo é maior que a soma de suas partes. Este trabalho marcou todos os requisitos: baseado em uma verdade humana relevante, adequado ao público, uso autêntico de celebridades, integração entre Super Bowl, redes sociais e PR, ousadia e humor, tudo isso abordando um problema real.”

Print & Publishing Lions

A categoria recebeu 418 inscrições e premiou 13 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 6 Bronzes. O Grand Prix foi para “Look Familiar?”, da Heinz Ketchup, criado pela Rethink Toronto.

A campanha transformou uma simples verdade de design escondida em uma iniciativa global que gerou crescimento comercial mensurável para a marca.

Jessica Apellaniz, presidente do júri e Chief Creative Officer da Wieden+Kennedy México, destacou: “O Grand Prix tinha que ser da Heinz. O que premiamos não foi a ausência do produto, mas a presença da marca. A campanha confiou na audiência, confiou em anos de consistência e confiou no valor construído pela marca ao longo do tempo. Sua simplicidade não foi uma escolha de execução, mas a prova de uma confiança extraordinária.”

Prêmios EspeciaisHealthcare Network of the Year

1. Klick Health

2. Ogilvy Health

3. Real Chemistry

Healthcare Agency of the Year

1. Klick Health (Toronto, Canadá)

2. Ogilvy Health (Nova York, Estados Unidos)

3. 21GRAMS (Nova York, Estados Unidos)

Além disso, o prêmio Entertainment Person of the Year 2026 foi entregue a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços e Saúde da Apple, durante cerimônia realizada no palco principal do festival.

Todas as listas de finalistas e vencedores estão disponíveis na plataforma The Work. Mais informações sobre o Cannes Lions podem ser encontradas em Cannes Lions.