A Heineken®, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quinto ano consecutivo*, apresenta “The Skipper”, campanha criada pela LePub São Paulo que parte de um insight comum: a frustração de milhões de profissionais que acabam presos em reuniões intermináveis justamente na hora dos jogos mais aguardados.
No centro da campanha está uma solução criativa e bem-humorada para esse dilema entre trabalho e assistir ao jogo: “The Skipper”, um dispositivo que reinventa o tradicional passador de slides e permite avançar instantaneamente para o último slide qualquer apresentação, encurtando a reunião e liberando do escritório os fãs para irem assistir ao jogo em bares.
“The Skipper” começou na final da UEFA Champions League, que aconteceu no dia 30 de maio, com os criadores Festa da Firma e Paulo Aguiar, e segue ativa para os jogos importantes, clássicos, que estão programados para o fim da tarde em dias úteis.
Mais do que um gadget, “The Skipper” se posiciona como um símbolo cultural dessa mudança de comportamento, incentivando a ideia de que o momento do jogo deve ser vivido coletivamente. A narrativa reforça que, com ou sem o dispositivo, o importante é trocar longas reuniões por encontros no bar, espaço tradicional de conexão entre amigos e fãs de futebol.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken®, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, afirma Isabela Fagundes, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.
A campanha combina filme, conteúdos digitais e a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo com uma forte frente de influência com nomes diretamente conectados à cultura corporativa e ao universo do futebol. Além da Festa da Firma e O Coala – criadores que usam humor, internet culture e situações do cotidiano para gerar identificação – participam da ação, Ana Chyio e a influenciadora Jojoca, que trazem um olhar conectado à cultura do futebol, misturando esporte, entretenimento e comportamento.
“’The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, afirma Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
*Ex.: Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Ficha técnica
Heineken Brazil
Heineken® VP Marketing: Cecilia Bottai Mondino
Heineken® Sr Director BU: Eduardo Baggio Garcia Picarelli
Heineken® Brand Director: Igor de Castro Oliveira
Heineken® Brand Manager: Isabela Fagundes
Heineken® Brand Sr Analyst: Carlos Mario Rico Franco
Heineken® Consumer Connections Director: Fernanda de Souza Saboya Barros
Heineken® Media Manager: Luana Mello Belchior Vieira
Heineken® Corporate Comms Sr Manager : Rafael Golfe
Heineken® Corporate Comms Manager: Beatriz Massi França
Heineken® Brand PR & Influence Sr Manager: Adriana Teixeira
