A agenda de cidades inteligentes avança em Osasco, um dos maiores municípios da Região Metropolitana de São Paulo, por meio de um modelo de parceria estratégica entre setor público e iniciativa privada. Inova OZ e Kallas Mídia OOH anunciam parceria para estruturar e implantar uma rede de infraestrutura urbana em áreas públicas visando uma gestão pública mais eficiente e dinâmica orientada por dados e informações.
O conceito inovador voltado à gestão digital e inteligente da cidade, visa integrar a infraestrutura física municipal com infraestrutura digital e conectada, permitindo a obtenção e geração de dados à serem aplicados na gestão urbana. A operação é compartilhada, com divisão de responsabilidades, custos e receitas, e decisões conduzidas de forma colegiada.
Dentro desse arranjo a Inova OZ, empresa pública municipal vocacionada à inovação e à gestão de soluções urbanas inteligentes, atuará no comando da iniciativa assegurando governança pública, transparência e alinhamento ao interesse coletivo em todas as decisões e fluxos da parceria. A Kallas, por sua vez, foi escolhida como parceira após um denso processo licitatório ter reconhecido em suas características únicas uma oportunidade de negócio singular.
Dentre as muitas especificidades reconhecidas destacaram-se o know-how técnico de gestão de mobiliários urbano, a capacidade de operação de infraestrutura em área pública com alta capilaridade, a capacidade de investimento e o domínio de supply chain com baixo custo, a experiência com tecnologia voltada à cidades inteligentes, e o expertise operacional e comercial com pequeno varejo de forma a atender a necessidade de divulgação dos comerciantes locais do município, consolidando um modelo moderno de cooperação entre o setor público e o privado.
O projeto contempla a implantação de ecossistema integrado de mobiliário urbano inteligente, sensores e plataformas tecnológicas capazes de monitorar a cidade em tempo real, fornecendo informações estratégicas ao Observatório da Cidade, ampliando a capacidade de planejamento e tomada de decisão do poder público. Na prática, o projeto transforma o mobiliário urbano em infraestrutura ativa da cidade. Abrigos de ônibus, painéis digitais, relógios e outros equipamentos passam a operar conectados, reunindo comunicação, serviços e coleta de dados em uma mesma base tecnológica.
Ativos como pontos estratégicos de comunicação – Os mobiliários urbanos são um dos principais eixos dessa transformação. Algumas das estruturas hoje existentes já contam com internet gratuita e câmeras de monitoramento com reconhecimento facial, integrados ao Centro de Operações Integradas e à Secretaria de Segurança Pública, mas o plano de expansão visa o aprimoramento que também permita monitoramento contínuo, acesso direto a serviços públicos e acionamento de emergência, como a Guarda Civil Municipal. A previsão é chegar a 325 itens com esse padrão na próxima etapa de expansão.
Como canal de comunicação a cidade já possui uma base instalada que inclui 15 relógios urbanos, 20 mobiliários urbano para informação, um BigMupi (painel de LED vertical de grande formato em local de grande fluxo), cinco Mega LEDs (painel digital de altíssima resolução e grande formato), e conjuntos toponímicos digitais. Esses ativos operam de forma integrada e integrarão uma rede ampliada com centenas de novos equipamentos, incluindo também painéis digitais de publicidade (DOOH) conectados e sensores urbanos integrados.
Um dos destaques dessa expansão é a adoção dos Smart Poles, uma inovação patenteada que compreende uma estrutura multifuncional desenvolvidas para atender às necessidades específicas de diferentes regiões da cidade. Os equipamentos poderão reunir, em uma única plataforma carregadores de celular wireless e USB, botão de emergência com luz de advertência e monitoramento central, câmeras de monitoramento por infravermelho, iluminação LED acionada por sensor de presença, medidores climáticos para monitoramento de radiação UV, temperatura e umidade, painéis solares e espaços destinados à comunicação publicitária e informativa. Além de ampliar a conectividade e a oferta de serviços à população, esses ativos fortalecem a capacidade de coleta de dados urbanos e contribuem para uma gestão mais eficiente e inteligente da cidade.
Entre os próximos movimentos, está a instalação de cinco painéis aéreos no calçadão de Osasco, um dos maiores polos comerciais em circulação de pessoas do Brasil e o segundo da América Latina, reforçando o potencial dos ativos como pontos estratégicos de comunicação e presença urbana.
Além dos benefícios diretos para Osasco, o projeto foi concebido com potencial de replicação nacional. Por ser uma empresa pública, a Inova OZ pode atuar como indutora desse modelo em outros municípios brasileiros, levando soluções de cidade inteligente, mobiliário urbano inovador e plataformas integradas de dados para diferentes realidades urbanas, sempre respeitando as diretrizes locais e o interesse público.
“O modelo garante protagonismo público na gestão e, ao mesmo tempo, incorpora tecnologia, investimento e capacidade de execução, reforçando a importância e o caráter inovador da parceria. Isso permite avançar de forma estruturada e eficiente, ampliando a capacidade da cidade de planejar, operar e responder em tempo real”, afirma Alex Soares, diretor-presidente da Inova OZ.
Integração tecnológica – Todos os equipamentos compartilham a mesma infraestrutura tecnológica, com internet gratuita, câmeras de segurança, sensores ambientais e urbanos, sistemas de comunicação e capacidade de processamento de dados em tempo real, em um modelo que combina inovação tecnológica, sustentabilidade econômica e governança pública. Essa integração amplia a capacidade de leitura da cidade, permitindo monitoramento contínuo e suporte mais ágil a decisões em mobilidade, segurança e planejamento urbano, com dados que alimentam sistemas de gestão e observatórios da cidade.
Ao mesmo tempo, a presença de mídia out of home transforma esses ativos em plataformas de comunicação, conectando marcas ao cotidiano da cidade e contribuindo para a sustentabilidade econômica do sistema e criando canal de comunicação essencial para que o Poder Público comunique-se com os usuários da cidade sem qualquer custo aos cofres públicos.
“Esse projeto representa uma evolução do pensar o OOH, passando para uma lógica de infraestrutura urbana conectada, com impacto direto na forma como a cidade se organiza e se comunica. Estamos falando de ativos que deixam de ser plataforma de mídia e passam a integrar uma camada mais ampla e profunda de gestão pública voltada à tecnologia, integrando serviços e dados ao ambiente urbano”, completa Rodrigo Moreira Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH.
Na prática, a combinação entre infraestrutura urbana e conectividade cria uma base contínua de leitura da cidade, permitindo que decisões deixem de ser reativas e passem a ser orientadas por informação. O mobiliário urbano assume, assim, um papel mais estratégico, articulando segurança, mobilidade, comunicação e serviços em uma mesma rede.
A iniciativa posiciona Osasco como um dos principais exemplos no país de aplicação de soluções de cidade inteligente a partir da parceria entre poder público e iniciativa privada, integrando mídia, tecnologia e gestão urbana em uma mesma estrutura e reforçando o papel da Inova OZ como agente de inovação na gestão pública.
Sobre a Kallas Mídia OOH – Com 46 anos de trajetória, a Kallas Mídia OOH é uma empresa 100% brasileira e a terceira maior do País no setor. Presente em 26 estados e com mais de 85 mil oportunidades de mídia, atua nos pilares de mobilidade, equipamentos urbanos e transportes, oferecendo soluções multiplataforma que conectam marcas à vida das pessoas. Seu novo posicionamento “Em movimento com você” traduz o compromisso da Kallas em acompanhar o ritmo das cidades, unindo criatividade, tecnologia e dados para gerar conexões reais e experiências relevantes. Em constante inovação, a empresa vem investindo em mídia programática, projetos especiais e plataformas digitais integradas, consolidando-se como referência em mídia OOH inteligente e conectada com o futuro das cidades.
Sobre a Inova OZ – A INOVA OZ é a Agência Municipal de Inovação e Desenvolvimento Tecnológico de Osasco. Atua para transformar serviços públicos em experiências melhores para o cidadão, com gestão eficiente e tecnologia aplicada ao dia a dia da cidade. Hoje concentra esforços em três frentes: gestão do mobiliário urbano com soluções inteligentes (abrigos, totens e outros equipamentos com informação em tempo real, conectividade e sensores), gestão e modernização da iluminação pública e gestão de dados do município para estruturar o Observatório de Dados, que integra indicadores, mapas e painéis de apoio à decisão. Trabalha com metas claras, contratos orientados a desempenho e parcerias quando fazem sentido (SPEs, SCPs e acordos de cooperação), garantindo segurança jurídica, transparência e resultados mensuráveis: mais qualidade de serviço, redução de custos e novas receitas para a cidade.
