A Catarinense, indústria farmacêutica referência em suplementos alimentares e fitoterápicos como o tradicional Melagrião, entra no mercado premium de wellness com o lançamento da marca Fontívia, desenvolvida com alta tecnologia, fórmulas inteligentes e ativos diferenciados para um público que busca performance, longevidade, beleza e bem-estar de forma integrada. Mais do que o lançamento de uma nova marca, a chegada da Fontívia representa um movimento estratégico da companhia dentro do plano de expansão e transformação, que fará a empresa dobrar de tamanho até 2029.
Com 80 anos de história, presença em mais de 85 mil pontos de venda em todo o Brasil e um portfólio superior a 500 SKUs, a Catarinense tem sustentado seu crescimento na aceleração da inovação, no fortalecimento das marcas de seu portfólio e na expansão para novos territórios de consumo ligados à saúde, prevenção, bem-estar e longevidade. Apenas em 2025, a companhia lançou mais de 20 produtos. Para 2026, a previsão é alcançar mais de 20 lançamentos, com a expectativa de que os novos itens representem 35% da receita projetada pela empresa até 2029. Mais do que um lançamento pontual, Fontívia nasce como uma plataforma de inovação para a Catarinense. A companhia já possui um pipeline estruturado de mais de 40 SKUs previstos até 2027, contemplando categorias como performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza, vitalidade e longevidade.
A Fontívia surge como uma das principais apostas da Catarinense nessa nova etapa. A marca foi estruturada para atuar em um território complementar às linhas tradicionais da companhia, com proposta premium, linguagem própria e foco em consumidores que buscam qualidade, orientação e produtos alinhados a uma rotina de saúde, beleza e longevidade. Seus 14 produtos serão comercializados exclusivamente em lojas especializadas em suplementação e vitaminas. A estratégia reforça a construção de relacionamento com consumidores que buscam atendimento consultivo e uma experiência de compra mais personalizada. A companhia também pretende ampliar o diálogo com nutricionistas e prescritores.
“Fontívia nasce da evolução natural da Catarinense. Ao longo de mais de 80 anos, construímos uma relação de confiança com milhões de brasileiros por meio da qualidade e do cuidado. Agora, damos um novo passo, levando essa mesma credibilidade para um consumidor que busca viver mais e melhor, com produtos que unem ciência, bem-estar e uma experiência mais conectada ao seu estilo de vida. A Fontívia traduz a forma como enxergamos o futuro da saúde: mais integrada, mais personalizada e cada vez mais presente na rotina das pessoas”, afirma Alexandre Bornschein Silva, presidente da Catarinense.
O lançamento acontece em um momento de crescimento do mercado wellness brasileiro. Segundo levantamento do Global Wellness Institute, o setor movimenta US$ 96 bilhões no país, posicionando o Brasil como o maior mercado da América Latina e o 12º maior do mundo. O estudo aponta ainda que o segmento representa cerca de 5% do PIB brasileiro, impulsionado especialmente pelas categorias de alimentação saudável, suplementação, beleza e cuidados pessoais.
“Fontívia nasce com o conceito de Fórmulas Inteligentes, reunindo ingredientes com propósitos complementares em soluções pensadas para tornar o cuidado mais prático, eficiente e conectado à rotina. Por isso, escolhemos atuar em um ambiente em que a escolha do produto passa por orientação, confiança e conhecimento. O canal especializado e os prescritores têm um papel fundamental nessa jornada, ajudando o consumidor a fazer escolhas mais conscientes e alinhadas às suas necessidades. Queremos construir uma relação próxima com esses profissionais e estar presentes em um ecossistema que valoriza qualidade, experiência e cuidado integral”, completa Alexandre.
Como a Catarinense avança para um território de consumo mais consultivo, em que a escolha do produto passa por orientação, diferenciação técnica e identificação com hábitos de vida. A proposta preserva a confiança construída pela companhia no mercado farmacêutico, mas leva essa credibilidade para uma categoria em que formulação, marca e experiência de compra têm peso crescente na decisão do consumidor.