Dove avança na construção de uma nova forma de cuidado com a pele ao posicionar o banho como o início da rotina de skincare corporal, ampliando sua atuação na categoria. Com o lançamento da linha Dove Sabonetes Sérum, a marca consolida um movimento desenvolvido ao longo dos últimos anos, que agora ganha escala no mercado brasileiro.
A iniciativa parte de uma mudança concreta no comportamento do consumidor, que amplia o olhar sobre o cuidado com a pele para além do rosto e passa a buscar soluções mais completas, eficazes e integradas à rotina. Nesse cenário, Dove reposiciona o banho – historicamente associado apenas à limpeza – como uma etapa ativa de tratamento.
Sob o mote “Banho de skincare é #BanhoDove”, a marca introduz na categoria de sabonetes ingredientes consagrados da dermatologia, reconhecidos no skincare facial. A linha chega com cinco variantes na versão líquida e três em barra, formuladas para atender necessidades específicas da pele do corpo: Intense Hydration, com ácido hialurônico; Uniform Skin, com niacinamida; Acne Control, com ácido salicílico; Radiant Glow, com vitamina C; e Skin Firming, com retinol.
“O banho sempre foi um ponto central para Dove, mas agora vemos uma oportunidade de evoluir dentro da categoria, com um novo papel na rotina de cuidado. A maioria dos brasileiros relata preocupações com a pele do corpo, como estrias, celulite, acne e ressecamento. Existe uma demanda clara por soluções que tratem a pele do corpo com o mesmo nível de atenção dedicado ao rosto – e Dove Sabonetes Sérum responde a essa evolução já no momento do banho”, afirma Paula Carballo, gerente de Marketing de Dove.
Mais do que comunicar um lançamento, a estratégia está estruturada para sustentar – ao longo do tempo – essa nova leitura do mercado sobre o cuidado corporal. Diferentes creators, especialistas, imprensa e plataformas de conteúdos passam a traduzir essa narrativa de forma complementar, ampliando a legitimidade e acelerando a inserção desse comportamento na rotina dos consumidores – especialmente entre a Geração Z, que tem impulsionado novas práticas de autocuidado. O objetivo é sustentar, de forma consistente, a tese do banho como primeiro passo do skincare.
“Banho de Skincare foi criado para unir um momento que o skincare não era muito protagonista – o banho – com o linguajar sensorial de abundância que só o brasileiro entende. Para colocar a campanha de pé, realizamos um supershoot – uma inteligência de produção que não se limita apenas aos filmes, mas que junta com uma produção extensa de assets que poderão ser usados ao longo da campanha em segmentações de cohorts e diferentes fases de mensagem.” João Mari, diretor de criação da DAVID.
Com formatos nativos e co-criações com um time diverso de influenciadores, a ação aposta nos formatos de TikTok, Instagram, Pinterest e YouTube. Além de contemplar uma frente em plataformas de conteúdo e entretenimento, como Netflix e Spotify, integrando a mensagem de Dove em momentos de atenção qualificada do consumidor.
Para impactar o consumidor na jornada de compra, a campanha inclui retail media, com ativações em plataformas de varejo digital, geolocalização e push notifications, direcionando tráfego e impulsionando a conversão.
“O desafio aqui não é comunicar um produto, é mudar a forma como o cuidado com o corpo é entendido. Quando diferentes vozes começam a tratar o banho como parte da rotina de skincare, isso deixa de ser discurso de marca e passa a ser percepção. Nosso trabalho é estruturar essa consistência ao longo do tempo, até que esse comportamento se consolide como referência”, afirma Daniela Mello, vice-presidente da Tastemakers.
Ao transformar o banho em território de tratamento, Dove amplia sua atuação em skincare e estabelece uma nova referência de cuidado corporal.
FICHA TÉCNICA – DOVE DIVA
Agência: DAVID
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Marie Julie, João Gandara
Diretor de Criação: João Mari Albuquerque
Redação: Diego Goulart, Camila Castello
Direção de Arte: Jessica Montovani, Gio Valentini
Assistente de Arte:
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Mariana Barreiros, Amanda Mezejewski e Sarah Assunção
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho e Amanda Santos
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves
Agência de mídia: Initiative
Diretora de Contas de mídia: Daniela Heredia
Diretora de mídia Jr.: Fabiana Coimbra
Gerente de mídia: Vinicius Nascimento
Supervisora de mídia: Gabriela Nascimento
Planejadora de mídia: Bárbara Borges
Coordenadora de mídia: Mariana Mucilo
Agência de Other Say: BRMedia
Diretora Executiva Comercial: Thaís Semer
Diretor comercial: Paulo Fabrício
Executivo comercial: Vitor Marques
Analista comercial: Laura Cassaro
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Aline Aquilino
Gerente de Atendimento: Jéssica Machado
Gerente de Atendimento: Rafaela Walendy
Analista Júnior de Atendimento: Miquéias Ramos
Diretor Executivo de Planejamento: Alan Alves
Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
Gerente de Planejamento: Rafaela Mayume
Especialista de Planejamento: Fernanda Santos
Diretora Executiva de B.I: Andrea Cabral
Gerente de B.I: Giovana Caldano
Gerente de B.I: Mariana Ferrara
Supervisora de B.I: Lídia Gomes
Analista de Business Intelligence Sênior: Thiago Machado
Analista de Dados Pleno: Giovanna Lopes Feliciano Ramos
Analista de Conteúdo Sênior: Carolina Pirillo
Analista de Conteúdo Júnior: Tiffany Ramirez
Redatora: Tatiany Mercatelli
Artístico: Luísa Sabino e Tamires Moraes
Agência de Brand PR: Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP: Daniela Mello
Gerente de Atendimento: Lucas Guarnieri
Coordenadora de Atendimento: Nathalia Procópio
Atendimento: Bianca Rosa
Gerente de projetos: Naiara Neves
Diretora de Produção: Beatriz Ortega
Gerente de Produção: João Fabra
Coordenadora de Produção: Jaqueline Bentes
Gerente Criação e Conteúdo: Marina Elisei
Coordenadora Criação e Conteúdo: Beatriz Soares
Analista Criação e Conteúdo: Petra Hera
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Analista de PR Press: Beatriz Bittencourt
Diretora Influência e Comunidade: Fernanda Gasparian
Coordenadora de Influência: Beatriz La Pastina
Analista de Influência: Vanessa Nunes
Gerente de Dados: Leonardo Colombelli
Coordenadora de Dados: Deborah Dominicia
Analista de Dados: Amanda Oliveira
Agência: Cadastra
Gerente de Negócios e Estratégia: Mayara Carrera
Coordenadora de Estratégia: Bruna Souza
Analista Pleno de Negócios e Estratégia: Marianna Paranhos
Mídia: Samantha Sena, Julia Pultrini, Renato de Oliveira
Agência: U-STUDIO
Diretora de Negócios: Bianca Laurini
Project Lead: Thaís Kuroba
Project Manager: Caique Jota
Content Lead: Enio Graeff
Supervisora de Conteúdo: Júlia Alencar
Direção de Arte: Fernanda Paniago
Redação: Beatriz Cottet
Cliente: Unilever | Dove Sabonetes
Diretora de Sabonetes: Marina Ballini
Gerente de Marketing: Paula Carballo
Coordenadora de Marketing: Helena Canal
Estagiário de Marketing: Julia Rodrigues Rosa
Gerente de influência e conteúdo: Thais Schreiner
Coordenadora de influência e conteúdo: Julia Rodrigues / Fernanda Freire
Coordenador de PR: Tiago Barros
Gerente de mídia: Daniela Habif
Coordenador de mídia: Leandro Martins
Produtoras
Produtora de Imagem
Produtora: Vetor Zero
Direção: Nicole Fischer e Gabriel Nobrega
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa
Direção de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Monica Andrade
Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
Direção de Fotografia: Luisa Dalé
Direção de Fotografia de 2ª Unidade: Lucas René
Equipe Digital: Milena Rosado
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2ª Assistente de Direção: Bia Cruz (APAN)
3ª Assistente de Direção: Jade Navarro Cunha
Direção de Arte: Manoela Clemente
Produção de arte: Vinicius Guimil
Produção de objetos: Dani Chiquito
Direção de Produção: Casal Produção
Figurino: André Braune
Produção de Casting: Raquel Fialho
Maquiagem: Paula Kadija
Técnico em Efeitos Especiais: Cesar Utimura
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Ana Mendes
Montagem: Roberta Bonoldi, Samuel Chuengue e Pedro Falcone
Motion: Mauricio Reis
Composição: Cadu Cipolla e Carlos Campos
Artistas IA: Pedreiro Digital, Patrick Lima e Kayque Deleon
Cor: Bleach
Finalização: Paulo Dezotti
Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Produtoras de Áudio
Agência de Supervisão Musical: Massive Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Coordenadora Administrativa: Bianca Silva
Produtora de Áudio: Audiomaníacos
Direção: Rafael Bacchi e Dudu Massonetto
Atendimento: Erika Santana e Rafaela Oliveira
Coordenação: Dani Freitas
Produção Musical: Leandro Beraldo, Rodrigo Meszaros e Marcos Vaz (Muntu)
Sound Design e Finalização: Rodrigo Meszaros
Locução: Zá Coelho