Em um cenário de comunicação cada vez mais orientado por performance e disputa de atenção, o Shopping ABC escolheu um caminho diferente para a campanha que celebra seus 30 anos: investir em memória afetiva como estratégia de marca.
Com criação da Go! Comunicação, o conceito “30 anos contando nossas histórias” parte da premissa de que o shopping ultrapassa o papel tradicional de centro de compras para ocupar um espaço simbólico na trajetória de diferentes gerações da região do ABC paulista.
A proposta transforma o aniversário do empreendimento em uma plataforma de comunicação de longo prazo, construída a partir de narrativas cotidianas vividas no espaço durante as últimas três décadas. Em vez de concentrar a comemoração em uma ação pontual, a marca optou por desenvolver um conceito transversal, capaz de conectar diferentes datas comerciais e momentos culturais ao longo de 2026.
A estratégia será desdobrada em campanhas sazonais, ativações digitais, ações com influenciadores e mídia integrada, sempre sustentadas pelo mesmo território criativo: histórias reais, vínculos emocionais e reconhecimento geracional.
“O desafio não era apenas comunicar os 30 anos, mas tornar essa data relevante dentro de um contexto em que as marcas disputam atenção o tempo inteiro. Entendemos que o diferencial estava justamente nas histórias construídas aqui ao longo do tempo”, afirma Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping ABC.
Visualmente, a campanha aposta em um recurso que ganhou força recente na publicidade e nas redes sociais: a recriação contemporânea de fotografias antigas e situações afetivas. A linguagem reforça a passagem do tempo sem romper a continuidade emocional entre passado e presente, um movimento alinhado ao crescimento do uso da nostalgia como ferramenta de branding e engajamento.
A escolha também acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, especialmente em ambientes físicos de varejo, cada vez mais pressionados a oferecer pertencimento, experiência e identificação cultural além da jornada de compra.
Segundo a Go! Comunicação, a proposta foi construir uma campanha menos centrada no empreendimento e mais focada nas pessoas que ajudaram a consolidar sua relevância regional ao longo de três décadas.
“Existe uma mudança clara na forma como as marcas querem se relacionar com o público. Hoje, conexão emocional não é mais complemento da estratégia; é parte central dela. O Shopping ABC já faz parte da memória da região, então a campanha nasce justamente dessa legitimidade”, destaca Vivian Ferreira, CEO da agência.
Localizado no espaço anteriormente ocupado pelo tradicional Mappin ABC, o shopping utiliza esse repertório histórico como ativo narrativo para reforçar atributos de permanência, transformação e proximidade com a comunidade local.
Mais do que uma celebração institucional, a campanha busca posicionar o Shopping ABC como uma marca capaz de acompanhar transformações geracionais sem perder relevância cultural; uma lógica que vem ganhando espaço no varejo diante da necessidade crescente de construir comunidades, e não apenas fluxo.
Ficha técnica
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: 30 anos, contando nossas histórias
Atendimento: Vivian Ferreira, Lígia Vacilotto
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Antonio Celso Bendilate, Marcos Bellanda
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate
Conteúdo: Camila Zola
Aprovação Cliente: Flávia Tegão
Shopping ABC
Endereço: Av. Pereira Barreto, 42, Vila Gilda – Santo André – SP
Telefone e WhatsApp: (11) 3437-7222 e (11) 95691-0070
Estacionamento visitantes: carros 18 reais até 2 horas + 3 reais por hora adicional ou fração
