Uma invasão zumbi está acontecendo nas telas das tevês, computadores e celulares e em aeroportos, cinemas, painéis e outdoors. E todos estão atrás do mocinho e seu Nissan Kicks, que tenta escapar utilizando os muitos recursos tecnológicos que equipam o modelo ao som de “Thriller”, sucesso de Michael Jackson. É com esse mote que a nova campanha do SUV fabricado pela Nissan em seu Complexo Industrial em Resende (RJ) começou a ser veiculada com uma cobertura nacional.
Apesar de assustadores, os zumbis estão inseridos nas peças de forma envolvente e bem-humorada. A mensagem-chave da campanha, pensada e desenvolvida pela Lola\TBWA, é direta: o Nissan Kicks tem tecnologias de segurança que antecipam situações e ajudam o condutor no seu dia a dia. Na ação do filme, equipamentos do Nissan Safety Shield, o escudo de segurança da marca japonesa, como Assistente Inteligente de Frenagem e o Assistente Inteligente de Frenagem Traseira, garantem uma condução mais segura e confiante.
“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
No novo filme, um homem foge de um ataque de zumbis e entra no Nissan Kicks para escapar. Durante a fuga, o carro evita colisões com os zumbis, elevando a tensão da cena — até que, ao final, a narrativa ganha uma virada leve e bem-humorada: o protagonista também se transforma em zumbi e passa a dirigir tranquilamente, reforçando a ideia de que o Kicks mantém a segurança e o controle mesmo em situações fora do comum. O grande complemento fica por conta da trilha sonora: o grande sucesso “Thriller”, de Michael Jackson, um dos maiores artistas da música pop mundial.
O roteiro foi pensado para transformar atributos técnicos do SUV em situações concretas e fáceis de entender, mantendo o tom de entretenimento, com leveza e foco em situações inesperadas ou de risco.
“Essa nova campanha de Nissan nos permitiu criar uma conexão genuína entre entretenimento, música e marca. Ao mesmo tempo, estamos falando de uma produção sem precedentes para a Nissan no país, que combina inteligência artificial, captação de câmera e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro na categoria automotiva: um verdadeiro filme de terror. É um projeto que desafia convenções e mostra como a criatividade pode transformar uma campanha em uma experiência cultural”, destaca Leo Macias, CCO da Lola\TBWA
A “Invasão Zumbi”, que estreia hoje, será exibida em comerciais das principais emissoras de televisão. Haverá ainda desdobramentos nas mídias sociais da marca, incluindo formatos curtos e conteúdos especiais em ambiente digital. As mídias sociais, o site corporativo e Bot de atendimento da Nissan também serão “envelopados” com materiais da campanha. Outras ações especiais também estão sendo preparadas.
Com um projeto totalmente inovador, a nova geração do Nissan Kicks é um carro que chegou para revolucionar o segmento. Entre os atributos que o tornam diferente do que se encontra no mercado estão o design robusto e impactante, o interior espaçoso e funcional e itens de conforto e segurança realmente úteis. Afinal, são 23 equipamentos de proteção intuitivos e de assistência ao motorista que fazem parte do “escudo de segurança” Nissan Safety Shield, um conjunto de sistemas avançados que monitoram, respondem e protegem, com equipamentos exclusivos no segmento.
Internamente, o modelo reflete a modernidade de seu exterior. Extremamente espaçoso para os passageiros e com o maior porta-malas entre os concorrentes, 470 litros, o Nissan Kicks leva o conforto e a praticidade para outro patamar. Um dos destaques da cabine é a configuração de telas do painel: uma para o cluster de instrumentos (7 polegadas nas versões Sense e Advance; 12,3 polegadas na Exclusive e Platinum) e outra para o sistema de infoentretenimento. Nas versões topo de linha, a área de telas combinadas chega a 24,6 polegadas, criando um ambiente digital e sofisticado.
Sob o capô, o modelo tem um motor 1.0 com injeção direta e turbocompressor, que desenvolve 125 cv de potência e 22,4 kgfm de torque – quando abastecido com etanol. Esse propulsor trabalha em conjunto com uma transmissão de dupla embreagem DCT banhada a óleo. Ela é acionada por um seletor da transmissão por botões e-Shifter, tecnologia inédita no segmento. De fácil uso, nesse sistema a mudança é feita com simples toques nos botões “D”, “R”, “N” e “P”.