Dando continuidade à plataforma de comunicação “Forte de Coração”, iniciada em janeiro, a Betânia apresenta seu segundo maior esforço de investimento em mídia neste ano. Criada pela Ampla e sob o desdobramento “Nosso coração bate mais forte no São João”, a nova campanha traz o cantor João Gomes como elo de continuidade e utiliza a música como linguagem central para gerar conexão emocional imediata com o público-alvo, em pleno período junino.
“A ideia, portanto, foi criar uma atmosfera junina em torno do conceito ‘Forte de Coração’, desdobrado agora para ‘Nosso coração bate mais forte no São João’, que reforça a origem nordestina da Betânia e traz unidade e continuidade dentro da sua estrutura de comunicação”, explica Para Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla.
“Nenhuma época do ano é tão nordestina quanto o São João. É quando as nossas raízes vêm ainda mais à tona. A verdade é que o coração de todo nordestino bate mais forte no São João”, lembra Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da agência.
“A Betânia nasceu no Nordeste e colocamos essa verdade no centro da marca, trazendo sempre conosco uma região vibrante, acolhedora, arretada e cheia de coragem. E não existe manifestação mais forte dessa cultura do que o São João. Por isso, a campanha da Betânia nasce desse sentimento que mora dentro da gente. Porque, para nós, a época não é só festa. É identidade. Está nas memórias de infância, no cheiro vindo da cozinha, na música, no jeito de receber e nessa emoção que desperta quando junho chega. O coração do Nordeste bate diferente nessa época do ano. E foi exatamente isso que quisemos contar”, ressalta Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Alvoar Lácteos.
“Ter o João Gomes como protagonista trouxe ainda mais verdade para a campanha. Ele, assim como a própria Betânia, representa esse São João que vem de dentro, que carrega orgulho de sua origem, força pra crescer, pertencimento e memória afetiva”, complementa Sabrina Castro, gerente de Marketing da marca.
O plano de mídia parte de um olhar multiplataforma e foi pensado para cobrir a jornada de consumo e aspectos culturais da região. Além do jingle e do filme, com veiculação em rádio e televisão, a campanha conta ainda com desdobramentos e conteúdos específicos para plataformas digitais, peças de Outdoor e Digital Outdoor e enxoval para pontos de venda.
| Ficha técnica Agência: Ampla Comunicação Anunciante: Betânia Título: Betânia. Nosso coração bate mais forte no São João. Criação: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Lenivado Leni, Thiago Pitt, Italo Matos, Luciano Libório e Rafael Lauro Arte-finalização: Marcelo Ramalho Motion/Animação: João Melo Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires Social: Camilla Vasconcelos, Letícia Queiroz e Solange Freire Negócios: Daniela Koury, Wanessa Melo, Myrella Souza, Mariana Fazio Produção RTVC: Marília Gouveia Produção Gráfica: Mônica Santos Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Diogenes Macedo, Bruno Cabral, Thais Nascimento Aprovação pelo cliente: Cynthia Serreti, Sabrina CastroProdutora áudio Direção musical: Carlinhos Borges Produção musical: Diego Santana e Carlinhos Borges Composição: Carlinhos Borges Sanfonas: Jandin do Acordeon Guitarra: Rodrigo Graça Edição de som: Kiko Santana Finalização: Kiko Santana e Carlinhos Borges Atendimento e produção: Carlinhos Borges e Bruno Serejo Fotos Produtora filme |