Todo grande torneio de futebol é marcado por momentos decisivos. Às vezes, um gol inesquecível. Em outras, uma defesa histórica. Mas muitas viradas começam com uma simples substituição. Foi a partir desse insight que a Mootag, agência especializada em performance, desenvolveu para a Trocafone, empresa de compra e venda de celulares seminovos e recondicionados, a “Substituifone”, uma ação que transforma as substituições feitas em campo em oportunidades de desconto para os consumidores.
A ação acontece no dia 13 de junho, durante o primeiro jogo do Brasil na competição. A cada substituição, o número da camisa do jogador que entra em campo é convertido automaticamente em um cupom de desconto válido no site da Trocafone. Se entrar o camisa 10, o consumidor ganha 10% de desconto. Se entrar o camisa 12, o desconto será de 12%, e assim sucessivamente.
“Na Mootag entendemos que o marketing de oportunidade só gera valor real quando existe uma conexão genuína entre o assunto do momento e o DNA da marca. Com a ‘Substituifone’, não estamos apenas nos conectando a um dos assuntos mais relevantes do calendário esportivo; estamos conectando um elemento do jogo, a substituição, ao core business da Trocafone, que é a troca inteligente. É uma estratégia que transforma a atenção orgânica do torcedor em engajamento e conversão de forma extremamente natural.” comenta Glaucia Machado, Gerente de Atendimento da Mootag.
Com identidade visual inspirada nas tradicionais placas de substituição dos estádios, a campanha reforça um território proprietário da marca: a troca inteligente. Para ampliar o alcance da ação, as redes sociais da Trocafone funcionarão como uma central de cobertura em tempo real. A cada substituição, os cupons serão divulgados instantaneamente, incentivando os torcedores a acompanharem a partida e aproveitarem as oportunidades de desconto ao longo do jogo.
“Na Mootag, criatividade não é estética, é uma ferramenta estratégica de inovação. Desde o primeiro briefing, nosso ponto de partida foi fugir do óbvio sem perder relevância. A campanha precisava ser divertida, dinâmica e genuinamente conectada ao universo do torneio. Foi assim que nasceu a “Substituifone”, uma ideia que hackeia um dos momentos mais assistidos do futebol: a placa de substituição. O instante em que todas as câmeras param, todos os olhos focam, e a Trocafone entra em campo com cupons exclusivos de desconto.” comenta Becs, Gerente de Criação da Mootag.
“A troca está no centro de tudo o que fazemos. Por isso, buscamos constantemente novas formas de mostrar aos consumidores que trocar de celular pode ser uma escolha inteligente, econômica e confiável. Encontrar essa conexão com um dos momentos mais simbólicos do futebol nos permitiu criar uma experiência relevante para o público e genuinamente alinhada ao propósito da marca”, afirma Lais Pereira. Analista de Marketing da Trocafone.
Os descontos da ação estão sujeitos às regras e condições previstas no regulamento disponível no site da Trocafone.