O Itaú Unibanco anuncia campanha que transforma a música “Mostra Tua Força Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo. Lançada nesta quinta-feira (11), em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de marketing do banco. A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.
A ação faz parte do movimento “Torcendo Feito Você”, do Itaú, que posiciona o banco como parceiro do torcedor em toda a sua jornada com o futebol e a Seleção Brasileira, integrando soluções financeiras, conteúdo e experiências personalizadas às múltiplas formas como o brasileiro acompanha e celebra o esporte.
Lançada originalmente em 2014, a composição de Jairzinho passou a fazer parte do imaginário coletivo do país há quatro Copas do Mundo. Para a ação deste ano, o Itaú traz a música como um dos ativos culturais mais potentes para mobilizar o sentimento de pertencimento do brasileiro. Em vez de funcionar como uma mensagem estática e unilateral, a canção passa a ser um ecossistema aberto à cocriação. Ao longo do torneio, a obra ganhará versões inéditas criadas por influenciadores, usuários e pela própria marca, refletindo as nuances e as emoções que o campeonato desperta no público.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista. É isso que buscamos com essa iniciativa”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
“Sabemos que o torcedor carrega sentimentos diversos em relação à Seleção, assim como sentimentos diferentes em relação a essa música. Nós vamos ouvir todos eles e transformar a Mostra Tua Força, Brasil em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes. A ideia é criar versões que conversam de acordo com os sentimentos que a música desperta em cada um, adaptando a letra à emoção ou ao momento exato da Seleção no campeonato. É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Ao abrir espaço para a cocriação de um ativo tão emblemático, o Itaú reforça sua conexão genuína com a cultura brasileira, transformando a audiência em protagonista da trilha que embala a busca pelo título mundial.
Benefícios e parcerias ampliam experiências para os torcedores
O Itaú também levará uma série de ofertas e condições especiais em produtos e serviços do banco para clientes durante o período dos jogos. Entre os destaques estão cashback e pontos para compras realizadas em carteiras digitais e apps indicados disponíveis para uma base selecionada de clientes, benefícios em contratações de seguros, condições promocionais para operações de Conta Global e câmbio, além de ofertas especiais em soluções de mobilidade, proteção, consórcios e financiamento.
A experiência dos clientes com produtos do banco passará a ser personalizada durante a Copa, com ações especiais que vão da interface e bobina das Laranjinhas até a possibilidade de customizar os cartões no aplicativo com elementos da torcida.
O banco também estruturou um ecossistema de benefícios com marcas parceiras para levar vantagens aos clientes. As iniciativas contemplam entretenimento, mobilidade, alimentação, compras e viagens, oferecendo experiências conectadas aos principais momentos da rotina dos torcedores.
Benefícios como acesso gratuito ao YouTube Premium ou YouTube Premium Lite para clientes elegíveis por meio da plataforma Minhas Vantagens, viagens gratuitas com a Bike Itaú em dias de jogos da Seleção Brasileira, cupons de desconto da Uber, vouchers promocionais no iFood e benefícios exclusivos em parceiros como Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung estão disponíveis para resgate dos clientes pelo app Itaú ou plataformas dos parceiros.
FICHA TÉCNICA: Mostra Tua Força Brasil
Cliente: Itaú
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
Head of Design: Bruno Valença
Design: Bruno Ferreira, João Jazra e Juliana Pontual.
Criação: Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante, Paula Ribeiro e Daniel Aguiar.
CEO: Marcio Santoro
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Vitoria Medauar e GuilhermePereira
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Talyson Rodrigues, Karla Oliveira, Marcos Martins, Talyson Rodrigues e Lucas Sousa
Mídia: Nathalia Oliveira, Larissa Francisco, Rodrigo Saviano, Bruna Akemi Nakamura, Sara Freitas, Alex Ferreira, Laura Silveira e Karolina Alves
Planejamento: Isadora Prado, Jardel Fonseca, Mario Vieira e Marina Buzzi Fontes.
Talents & Influência Digital: Fernando Alonso, Bruna Cicolino, Mariana Whitehead, Andrés Nunes e Felipe Gordilho
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Débora Souza, Fernanda Ragazzi
Clientes: Juliana Cury, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Stephanie Fernandes, Paula Pazikas, Juliana Monteiro, Camile Liguori, Verônica Bortolotto, Rafaela Mourão e Marina Tieppo.
Produção de IA: Mavericks
Diretor Criativo: Andre Ferezini
Head IA: Bianca Macêdo
IA: Elton Felix, Juliana Cruz, Dimitri Lyra, Marcos Voll, Renan Monteiro, Noemia Sousa, Paulo Cipriano
Pós-produção: Caipe
Direção: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Dir. Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Finalização: Vivi Torre
Montagem: Ernesto Neto
Assist. Montagem: Camila Rodrigues
Finalizador de VFX: Pedro Gomide
Compositores: Daniel Muller, Fabio Santos, Rodrigo Ridolpho
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius
Colorista: Júnior X
Produtora de Audio: S de Samba
Direcao Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produtor Musical: Diego Guimaraes
Sound Design: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Mixagem: Antonio Arruda
Finalizacao: Ronald Galdino
Coordenacao: Lara Fratucelli
Producao Executiva: Meg Magro