Com a ideia de que o futebol sempre foi mais do que um esporte na América Latina, mas também identidade cultural, ponto de encontro e uma forma de viver e torcer, a Localiza lança “Futebol é o Caminho”. A campanha institucional foi criada para celebrar a atmosfera do futebol no continente ao longo de 2026, conectando mobilidade, cultura e viagem em experiências visuais e conteúdos especiais espalhados por diferentes pontos de contato da marca.
A proposta da campanha também reforça o desejo da Localiza de estimular a curiosidade dos torcedores e clientes para conhecerem mais da cultura, das histórias e dos destinos dos países latino-americanos, incentivando jornadas com mais liberdade, autonomia e conveniência por meio da mobilidade.
Desenvolvida em parceria com a OIO, agência criativa independente especializada em ilustração, a campanha reúne sete ilustrações autorais inspiradas nos países latino-americanos com forte conexão com o futebol e onde a Localiza possui presença: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia.
As artes foram criadas pelo ilustrador Pevê Azevedo e contam também com participação dos ilustradores Rodrigo César e Octavio Rocha. Produzidas integralmente em formato digital, as obras trazem referências visuais ligadas ao movimento, à cultura urbana e à paixão popular pelo futebol, com texturas e composições inspiradas na estética latino-americana.
“O nosso papel no ecossistema de mobilidade é gerar conexões que façam real sentido na vida das pessoas. O futebol na América Latina é identidade pura, é um ponto de encontro. Com o projeto ‘Futebol é o Caminho’, vamos além do criativo tradicional, buscamos uma expressão visual viva, proprietária, que traduzisse a cultura de cada país onde a Localiza finca sua bandeira. Criamos uma consistência de marca muito forte, que gera senso de pertencimento e acompanha a jornada do cliente de maneira fluida, seja no digital ou nas nossas agências e lojas”, disse Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza.
As ilustrações estarão presentes em peças de PDV e no envelopamento de 250 lojas Localiza Seminovos e em 10 agências de aluguel de carro da Companhia, além de ativações digitais e conteúdos especiais nas redes sociais da marca. A campanha também conta com uma landing page temática, “Futebol é o Caminho”, reunindo conteúdos e experiências conectadas ao universo do futebol, da mobilidade e das viagens pela América Latina.
Outro destaque da iniciativa é a parceria com o influenciador Andrey Raychtock, que traz em suas redes sociais conteúdos especiais explorando curiosidades, histórias e conexões culturais relacionadas ao futebol latino-americano, ampliando a proposta da campanha de aproximar os públicos dos diferentes países retratados.
O ponto de partida criativo do projeto foi uma pesquisa cultural conduzida pela OIO sobre os sete países retratados. O estudo mapeou símbolos, referências históricas e elementos populares ligados ao futebol e à identidade cultural de cada local. Além das ilustrações principais, a campanha conta com artes modulares e um style guide completo para diferentes aplicações da identidade visual ao longo das ações da marca na América Latina.
A campanha já está no ar e segue ativa até julho de 2026 em diferentes plataformas e pontos de contato da Localiza.
https://www.instagram.com/reels/DZFZ95uCj17/
FICHA TÉCNICA COMPLETA
LOCALIZA&CO
Cliente: Localiza
Campanha: Futebol é o Caminho
Agência: Maloca73
Produção: OIO e Marketing Localiza
Diretoria de Marca: Tatiana Rocha
Diretoria de Marketing Digital: André Pessoa
Direção de Criação: Rodrigo Spotorno
Coord. de Criação e Planejamento: Rui Tofani
Coord. de Projetos: Vanessa Maraísa
Atendimento: Alessandra Godinho, Letícia Noleto e Pedro Victor
Planejamento: Bárbara Monteiro e Giovanna Bayara
Direção de Arte: Fúlvio Corrêa e Fernando D’Agostini
Redação: Gabriel Chaffim
Motion Design: Marco Oliveira, Diogo Sousa
UX Design: Cláudio Nascimento
Conteúdo: Júlia Resende, Lorena Mazzieiro, Ana Vitorino, Flávia Ester, Laurie Andrade e REF+
Mídia: Júlia Resende, Elaine Neves, Isabelle Costa e Ludmila Rocha
Performance: Bruno Marques, Naiara Batista, Lucas Alves e Marcelle Gouveia
Marca: Júlia Resende, Isabela Scalioni, Iane Sena, Luciana Mantovani, Carolina Arantes, Débora Lopes, Kathleen Moreira e Júlia Coelho.
Relações Públicas: Gustavo Monteiro, REF+ e InPress Porter Novelli Trade Marketing: Larissa Cafaggi, Jhosiany Rodriguez e Mariana Moises
CRM: Mônica Moreira, Carlos Yanguas, João Lucas Silva e Nathalia Freitas
Gerência de Marketing Produto: Lorenna Ramos, Marcella Naves, Ana Lima, Juliana Girardi, Luiz Santi, Juliana Ribas e Igor Rufini
OIO
Direção Criativa: Xando Franzolim
Estratégia Narrativa: Jeff Paiva
Direção de Arte: Pevê Azevedo
Ilustrações: Pevê Azevedo, Rodrigo César, Octavio Rocha
Relações Públicas: C4V3