Marca da Kraft Heinz Brasil expande apoio a empreendedores locais, cresce de 4 para 14 barracas patrocinadas e reforça investimento na maior festa junina do país
Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia a ampliação histórica de sua participação no São João de Campina Grande em 2026, reforçando sua estratégia de conexão com o Nordeste por meio do apoio à cultura regional e ao empreendedorismo local. Para esta edição, a companhia aumentou em 640% o investimento destinado à festa em relação ao ano passado e ampliou sua operação dentro do Parque do Povo.
O principal movimento da marca no festival é a expansão da chamada “Vila Quero”, espaço que reúne comerciantes locais apoiados diretamente pela companhia durante o evento. Em 2026, a iniciativa passa de 4 para 14 barracas patrocinadas, todas produzidas e envelopadas pela marca. Além da estrutura dos espaços, Quero fará a doação de cerca de 6,8 toneladas de produtos, entre milho, condimentos e temperos, utilizados nas receitas típicas comercializadas ao longo da festa.
O volume representa um crescimento de 250% em relação ao ano passado, quando foram distribuídas 1,8 tonelada de insumos. A iniciativa busca contribuir diretamente para a redução de custos operacionais dos empreendedores participantes e impulsionar a geração de renda durante o período junino, considerado um dos mais relevantes para a economia local.
“Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais, e também oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A estratégia da marca para a edição de 2026 também inclui ações voltadas à experiência do público dentro do festival. Entre os destaques está a “Casa Quero”, espaço interativo inspirado no aconchego das casas brasileiras e nas tradições juninas, além do patrocínio à Estação do Bolo de Milho, responsável pela produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, que tem aproximadamente 50 metros de comprimento e cerca de 700 kg.
A presença da marca também ganhará força no palco principal da festa com ações especiais durante o evento, além de uma estratégia digital com influenciadores nordestinos como Eslovênia Marques, Ary Mirelle, Jozy Neide e Karolly, que mostrarão os bastidores da festa e receitas típicas da Vila Quero nas redes sociais.
Entre os destaques visuais da edição estão ainda um mosaico de bandeirinhas formando o logo da marca no alto do evento e a estreia da “Milhata”, novo mascote oficial da Quero para o São João, que circulará pelo Parque do Povo interagindo com o público.
A campanha de São João da marca também será desdobrada em ações de ponto de venda, levando a temática junina e os sabores tradicionais da região para consumidores de diferentes estados do país.