“Conhecimento que movimenta o Agro.” Esse conceito é a força motriz da campanha que a SPR criou para o Serviço Nacional de Aprendizagem Rural (Senar-RS) mostrar e explicar para a população gaúcha o que a entidade faz e quais serviços oferece. O objetivo da ação é aumentar o valor e a lembrança da marca como uma referência quando o assunto é formação e capacitação no campo.
Para ajudar a fortalecer ainda mais o Senar e a sua forte presença para o desenvolvimento do agro, a agência trouxe para a campanha o próprio conceito da marca. O desafio era ampliar a mensagem não só para o público que trabalha no campo, mas para as pessoas em geral, comunicando a importância do Senar para o agro a partir de uma linguagem acessível e de fácil entendimento para toda a população. Além disso, era preciso trazer a mensagem de uma forma diferente, algo que ficasse na mente das pessoas, fazendo aumentar a lembrança de marca.
Para fazer esse propósito acontecer na prática, a SPR pensou em um “guri” para protagonizar e multiplicar a mensagem. A campanha tem como personagem um filho de produtor do campo que, com muito carisma e de forma bem-humorada, explica para todo mundo o que é o Senar e o que ele faz, de tanto que ele viu e aprendeu com o pai. Se é possível explicar o trabalho do Senar por meio da linguagem de uma criança, qualquer pessoa consegue entender – foi a linha criativa da agência para a ação publicitária.
O diretor de Criação Fábio Henckel explica que o maior desafio da iniciativa foi tornar a missão do Senar-RS mais clara e próxima da sociedade. “Existe um trabalho enorme sendo realizado no campo, mas muitas pessoas ainda não entendem exatamente o que o Senar faz na prática e o impacto que isso gera na vida de quem produz. Por isso, buscamos construir uma comunicação mais direta, humana e fácil de compreender. Em apenas 30 segundos, o filme explica de forma carismática como o Senar ajuda produtores rurais com capacitação, organização, gestão e qualidade de vida no campo”, pontua o profissional, acrescentando que a escolha de um personagem infantil foi estratégica justamente para simplificar essa conversa e mostrar que, apesar de parecer complexo, o que a entidade faz é algo muito concreto e compreensível. “Além do filme principal, criamos conteúdos específicos para redes sociais para ampliar o alcance e gerar identificação com diferentes públicos”, destaca Henckel.
De acordo com Alexandre Gourques, gerente de Comunicação e Marketing do Senar-RS, a entidade já realiza um trabalho muito sólido e reconhecido dentro do agro, mas ainda existe o desafio de mostrar para toda a sociedade a dimensão do que ela faz diariamente. “Essa campanha traduz, de forma simples, humana e acessível, como o conhecimento impacta diretamente a vida das pessoas no campo e movimenta toda a cadeia do agronegócio. Nosso objetivo é fortalecer o posicionamento do Senar-RS como referência em educação profissional rural, inovação e desenvolvimento das pessoas”, enfatiza.
A campanha tem como peças filme de 30” para TV, filmes para redes sociais, spots para rádio, banners digitais e anúncios para jornais. Conheça o filme no abaixo e saiba mais sobre a campanha no link.
FICHA TÉCNICA
Campanha: O que é o Senar
Cliente: Senar-RS
Agência: SPR
Peças: Filme para TV, filmes para redes sociais, spots para rádio, banner digitais e anúncios para jornais
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Marina Braga
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Direção de Arte: Cléber dos Anjos
Redação: Rafael Fabra
Arte-Finalização: Joel Nunes
Coordenadora de Mídia: Adriana Baron
Assistente de Mídia: Maria Clara Jung
Produção: Luana Ramos e Marina Persch
ZEPP Filmes
Direção: Fernanda Rotta
Assistente de Direção: Roberta Raiter
Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva
Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti
Atendimento: Nádia Yacoub
Direção de Produção: Sandro Dreher
Assistente de Direção de Produção: Gabi Maltz
Diretor de Fotografia: Juliano Dutra
Produção de Objetos: Pablo de Farias Fernandez
Produção de Locação: Rafael Zanchi
Produção de Elenco: Fabi Freitas
Produção de Figurino: Daiane Senger
Maquiagem: Val Oliveira
Montagem: Kadu Mirapalhete
Finalização e Color Grading: Edmundo Machado
Radioativa Produtora
Trilha: Gustavo Blank
Produção Sonora e Sound Design: Thiago Grün
Mix Master Trilha: Henrique Wilasco
Gerente de Produção: Daniel Behar
Diretora de Áudio: Carina Donida
Aprovação do Cliente: Eduardo Condorelli e Alexandre Gourques
