Plataforma da RZK Digital ouviu mais de 16 mil pessoas em terminais urbanos de ônibus e revela hábitos de consumo, intenção de compra e comportamento durante o Campeonato
Uma pesquisa realizada com passageiros de ônibus em 40 terminais urbanos de São Paulo mostra que a maioria dos consumidores que circulam nesses locais vai assistir ao torneio, quer receber promoções relacionadas ao evento, assim como tem interesse em compra de produtos do campeonato, e tem suas preferências de consumo alimentar e de compra destes alimentos, seja ou não por delivery, bem definidas para acompanhar as partidas. O levantamento foi conduzido pela RZK Digital, líder em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus, baseada em ciência de dados, do Grupo RZK.
A pesquisa, realizada pelo RZK Insights, ouviu 16.740 pessoas, com grau de confiança em 99% e margem de erro de 1%, e aponta que 77% dos passageiros vão assistir aos jogos, sendo 33% audiência para os jogos da seleção e 28% pretende acompanhar todos os jogos. Destes, 58% se interessam por promoções das marcas durante o torneio, e 62% já compraram produtos por causa do campeonato. Ainda 72% responderam que costumam usar camisa da seleção na hora de torcer.
Perguntados sobre o que pretendem consumir de alimentos durante as partidas, 26% apontaram o churrasco como a comida preferida, e 19% salgados, como pastel e coxinha. Doces e sorvetes ficaram com 15%, snacks (salgadinhos, pipocas e amendoins) com 15% e bebidas alcoólicas com 14%.
Entre os consumidores de alimentos durante as partidas, 44% responderam que preferem comprá-los em lojas físicas, 38% via aplicativos de delivery, e 18% responderam que preferem pedir diretamente no aplicativo próprio da loja. Dos que pedem delivery, 33% responderam que devem pedir sucos ou refrigerantes para acompanhar as partidas, seguido por bebidas alcoólicas (20%), água (29%), energéticos (17%), bebidas não alcoólicas (14%) e bebidas quentes (13%).
“O Campeonato muda a rotina da cidade, deslocamentos, horários e comportamento. O DOOH está nesses momentos. Quando bem usado, deixa de ser ambientação e passa a prestar serviço: informação em tempo real sobre o evento, integrada a conteúdo jornalístico e ao contexto da cidade. Nesse cenário, a mídia deixa de ser apenas exposição e passa a ter utilidade. Os dados desta pesquisa reforçam o potencial de consumo do público que circula diariamente nos terminais, que pode e deve ser explorado por marcas e produtos em campanhas assertivas. Mais de 82% deste público passa pelo mesmo terminal na ida e na volta do seu destino no mesmo dia, o que reforça a importância da RZK Digital como um veículo estratégico para atribuir mais frequência e lembrança da marca”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital. Ele informa ainda que a RZK estruturou o projeto “Voz do Torcedor”, que acompanha diariamente a percepção das pessoas sobre o torneio em ambientes de mobilidade. “A ideia é transformar essa escuta contínua em insumo para as marcas, permitindo que a comunicação reflita o que o torcedor está sentindo em tempo real — e não apenas o calendário do evento”, completa Queiroz.
Ainda no que se refere a comportamento, 51% responderam que mudam sua rotina de trabalho e lazer por causa do campeonato. Cerca de 26% informaram que o local preferido para acompanhar os jogos é em casa com amigos e família, 21% em casa sozinho, 13% na empresa com colegas de trabalho, 29% bares e restaurantes, e 11% em clubes esportivos/sociais.
A pesquisa foi realizada com usuários da rede Wi-Fi gratuita disponibilizada nos terminais, com dados coletados de forma anônima e em conformidade com a LGPD. Ao acessar a rede, os usuários respondem a uma pesquisa sobre seus hábitos de consumo. Com perguntas de múltipla escolha ou caixas de seleção.
A RZK Digital conta com presença em terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília, reunindo mais de 900 telas instaladas e alcançando mais de 100 milhões de visitas mensais.
Lider em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo, Brasília e Recife, a RZK Digital é uma empresa de Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados, do Grupo RZK, que gera riqueza de conhecimento e insights para marcas e agências de publicidade e comunicação interessadas em se conectar com diferentes públicos que circulam diariamente pelos terminais.
A empresa se destaca pela oferta de métricas qualificadas, excelência operacional e transparência, assegurando resultados consistentes para seus clientes. Com atuação consolidada, a RZK Digital reúne 54 terminais urbanos, com 900 telas instaladas e ultrapassa 100 milhões de visitas mensais, alcança mais de 22 milhões de passageiros por semana com campanhas e ações publicitárias.