A OMRON Healthcare Brasil estreiou em 1º de junho a maior campanha digital de sua história no país. Com criação da Vitrio, a estratégia coloca Galvão Bueno como protagonista e mira cerca de 100 milhões de impactos ao longo do ano, com o objetivo de reforçar awareness e relevância da marca no mercado brasileiro e acelerar a presença da companhia nos principais canais de venda. No passado, a empresa já realizou campanhas de grande porte em TV aberta, mas, no ambiente digital, trata-se da maior iniciativa já realizada pela OMRON no Brasil.
O plano total, que inclui mídia, ações em streaming, iniciativas em ponto de venda, programas de relacionamento e promotores em loja, representa um investimento em torno de R$ 10 milhões ao longo de 2026. O movimento chega em um momento de expansão da operação local. Subsidiária da divisão de saúde de um grupo global que movimenta cerca de 1 bilhão de dólares por ano nesse negócio, a OMRON lidera o mercado mundial de monitores de pressão arterial, com mais de 400 milhões de aparelhos vendidos, e vem acelerando em categorias como composição corporal e dispositivos para dor e bem-estar.
“Nos últimos anos, a OMRON no Brasil passou por uma transformação importante para tornar a operação mais ágil, mais conectada à inovação global e mais preparada para atender um consumidor que busca tecnologia, precisão e confiança”, afirma Fernanda Villalobos, diretora-geral da OMRON Healthcare Brasil. “Esta é a maior campanha digital que já fizemos no país, com um investimento total de cerca de R$ 10 milhões entre mídia e trade, e nasce exatamente para acelerar essa expansão e consolidar a marca como o líder mundial do segmento, complementa.”
O plano de FY’26 foi desenhado em um modelo híbrido. De um lado, uma sustentação digital contínua em Meta (Facebook e Instagram) e outros ambientes online, ativa de abril a dezembro, com foco em presença constante, construção de marca e performance. De outro, ondas de maior impacto concentradas em momentos estratégicos do calendário, apoiadas em TikTok e YouTube a partir de maio, incluindo uma pesquisa de Brand Lift, entre maio e julho, para medir evolução de reconhecimento e percepção de marca.
O calendário acompanha a curva de consumo das principais categorias da campanha. Entre abril e outubro, a comunicação intensifica o foco em monitores de pressão, período historicamente mais forte para a categoria. Ao longo do ano, a estratégia se ancora em marcos de atenção e consumo, como Copa do Mundo, Dia dos Pais, Black Friday e Natal, integrando construção de marca e conversão tanto no varejo físico quanto no e-commerce.
O streaming é outro pilar da ofensiva. A OMRON concentrará esforços em uma campanha de 45 dias no ecossistema do Prime Video, combinando formatos de pré-roll, mídia contextual, diárias de veiculação e ações de merchandising. O plano começa logo após a transmissão do primeiro jogo das quartas de final da Copa do Brasil e se estende pelos dias dos dois jogos decisivos, conversando com uma base de mais de 19 milhões de usuários no Brasil, com forte presença nas classes AB e C, e pessoas 45+.
O grande diferencial de visibilidade da campanha é a parceria com Galvão Bueno. Em uma janela concentrada entre junho e julho, o narrador participa de collab, combo de stories, diárias de gravação e tem seu direito de imagem utilizado nos conteúdos da OMRON nas redes sociais e no YouTube. A presença está diretamente conectada ao calendário da Copa do Mundo de 2026, em um momento em que o futebol volta a ocupar o centro da conversa de marcas e torcedores.
O pacote criativo explora bordões clássicos do narrador, com destaque para o “Haja coração!” e o “Olha o que ele fez!”, usados como gatilhos de engajamento nas peças ligadas ao esporte. A campanha tem como foco principal os monitores de pressão e adota o mote “Haja Coração. OMRON. Qualidade e confiança pra você aguentar a Pressão!”, deixando explícito o link entre emoção do jogo, pressão arterial e o papel da marca em oferecer medição confiável em casa. Em vez de criar um slogan completamente novo, a comunicação se apoia em frases que já fazem parte do repertório do torcedor para conectar o clima de jogos decisivos à rotina de cuidado com a saúde. A campanha une dois líderes de peso: o protagonismo de Galvão Bueno e da empresa, que é líder mundial em monitores de pressão.
“O futebol coloca o país inteiro na mesma tela, e o ‘Haja coração!’ é um código que todo mundo reconhece”, afirma Carolina Lapetina, head de Marketing e Excelência Comercial da OMRON Healthcare Brasil. “A campanha usa esse código para apresentar uma OMRON mais forte, mais presente e com produtos que acompanham diferentes momentos da vida das pessoas, dentro de casa, no consultório e também nas conversas do dia a dia, explica Lapetina.”