O jogo começa muito antes do apito. É no caminho até encontrar os amigos, na rua mais movimentada, no trajeto que muda de ritmo durante os dias de partida. É a partir dessa premissa que a Whoosh, multinacional líder em micromobilidade urbana, apresenta a Copa Whoosh, campanha que transforma os três anos da marca no Brasil em um movimento conectado à cultura urbana e à energia do torneio mundial.
A ação marca um novo momento da empresa no país. Após atingir 10 milhões de viagens realizadas e reunir 1,8 milhão de usuários cadastrados, a Whoosh consolida a patinete elétrica como parte do cotidiano de deslocamento nas principais capitais brasileiras e posiciona a mobilidade como parte da experiência coletiva que toma conta das cidades durante o torneio.
Durante o torneio, as cidades mudam de comportamento. As pessoas saem mais cedo do trabalho, ocupam as ruas, criam novos pontos de encontro e transformam o caminho em parte do evento. Para a Whoosh, é justamente nesse intervalo entre origem e destino que a campanha acontece. A comunicação abandona temporariamente a estética minimalista tradicional da marca para mergulhar em referências do streetwear, dos uniformes esportivos e da linguagem visual das ruas brasileiras, com grafismos táticos, intervenções urbanas, amarelo vibrante e elementos inspirados em brasões de futebol traduzindo visualmente conceitos como movimento, velocidade e vibração coletiva.
Como parte do projeto, a Whoosh desenvolveu escudos exclusivos inspirados nas cidades onde opera no Brasil. Cada um incorpora símbolos urbanos locais: o Cristo Redentor no Rio de Janeiro, as linhas da Ponte Estaiada em São Paulo, a arquitetura da Usina do Gasômetro em Porto Alegre, a Ponte Hercílio Luz em Florianópolis e o Parque das Esculturas de Francisco Brennand em Recife, praça mais recente da empresa, inaugurada em março deste ano
“A Copa altera completamente a dinâmica urbana. O deslocamento deixa de ser apenas funcional e passa a fazer parte da experiência social daquele momento. A campanha nasce justamente dessa conexão entre mobilidade, encontro e cultura urbana”, afirma Victoria Aguiar, Head de Marketing da Whoosh.
A Copa Whoosh também contará com ativações dentro do aplicativo conectadas ao desempenho da Seleção Brasileira durante o torneio e ficará no ar durante todo o mês de junho, acompanhando a seleção ao longo da Copa do Mundo. Na ação “Craques Whoosh”, os três usuários que acumularem a maior quilometragem em cada cidade participante serão premiados com uma bola personalizada, uma camiseta da Seleção Brasileira e um gift card de R$ 500 para uso na plataforma. A segunda mecânica acompanha o desempenho da Seleção em campo: a cada vitória do Brasil, a Whoosh liberará no dia seguinte um cupom de desconto progressivo conforme a fase do torneio, começando em 30% na fase de grupos e aumentando 10% a cada fase superada. Se o Brasil conquistar o hexacampeonato, os usuários celebrarão com 80% de desconto nas corridas.
A campanha também é uma celebração. Três anos depois de chegar ao Brasil, a Whoosh acumula uma operação que vai além dos números: são cidades transformadas, rotinas redesenhadas e um modal que deixou de ser novidade para se tornar parte do dia a dia de 1,8 milhão de usuários cadastrados. O trajeto médio de 2 km registrado nas capitais, concentrado nos horários de pico e nas regiões corporativas, revela um comportamento que a marca ajudou a construir: a patinete elétrica como solução real de última milha. Ao longo desses três anos, a operação já evitou a emissão de mais de 950 toneladas de CO₂ na atmosfera brasileira.
Com o conceito “a marca que há 3 anos move o Brasil, agora vai torcer com ele”, a Copa Whoosh reforça o posicionamento da Whoosh como parte da experiência urbana que acontece ao redor da Copa, antes, durante e depois do apito inicial.