No Rio de Janeiro, elegância tem endereço — e um jeito muito próprio de existir. É a corrida ou caminhada antes do trabalho, o almoço que vira conversa, o encontro casual que marca o dia. Há 20 anos, o Shopping Leblon ressignifica este conceito, que chegou para ficar e já nasceu inserido nesse cotidiano. Duas décadas depois, o que veio a partir do coração da Zona Sul é hoje parte da história e da memória afetiva da Cidade. Para celebrar este momento especial, o Shopping Leblon lança a campanha “20 Anos de Elegância Carioca” e aposta em uma ação icônica e inédita: a montagem de um estúdio fotográfico profissional reunindo personalidades que fazem parte do dia a dia do empreendimento. E como a vida é ao vivo, a ação aconteceu no shopping em horário comercial e foi aberta ao público, que pôde acompanhar tudo de pertinho no dia 22 de maio. A iniciativa propôs que os cariocas vivenciassem, em tempo real, a criação da campanha comemorativa com fotografia assinada por Rogério Faissal e produção do Grupo Sal.
Com estreia prevista para 31 de maio, a campanha contará com desdobramentos em mídia Outdoor, incluindo bancas digitais no entorno do Shopping Leblon e uma mega empena na descida da Lagoa-Barra, ampliando a presença da comemoração pela cidade.
O projeto reuniu um elenco que personifica a trajetória do shopping ao longo dessas duas décadas — figuras que representam os universos da moda, arte, gastronomia, esporte, sustentabilidade e convivência. A seleção não é apenas um gesto estético: é um manifesto deliberado à forma como o Shopping Leblon se relacionou com o Rio de Janeiro. Do criador de conteúdo ao colaborador veterano, do artista plástico ao atleta, cada nome carrega um fragmento da história do empreendimento e da cidade que o acolhe.
Entre os nomes de projeção nacional que integram o elenco estão a estilista Lenny Niemeyer — referência da moda carioca e que possui loja no mall —, a modelo Daniella Sarahyba, os artistas visuais Toz Viana e Hebert Sobral, o surfista e lojista Caio Vaz e criadores de conteúdo, como Lelê Burnier e Juliana Gueiros. A campanha também faz questão de dar rosto à operação histórica do Shopping Leblon: Ana Henriques, com 20 anos de grupo, dividiu as lentes com figuras queridas do público frequentador — Zafenate Cardoso, Ricardo e Júlia Malta — e com os gestores à frente do projeto, Rodrigo Lovatti e Paula Magrath.
O lançamento da campanha é o ponto de partida de um calendário comemorativo planejado para os próximos meses — uma agenda que reflete o posicionamento atual do empreendimento como extensão natural da vida carioca. As ativações previstas contemplam os pilares de Arte, Gastronomia, Moda, Bem-estar e Sustentabilidade, integrando o mix de lojas e serviços do shopping à rotina fluida de quem vive a Zona Sul.
“Celebrar 20 anos é reconhecer a relação construída com as pessoas ao longo dessa trajetória. O Shopping Leblon se consolidou como um espaço que traduz o lifestyle carioca de forma contemporânea, reunindo moda, gastronomia, cultura e convivência. Ao longo deste ano, queremos retribuir essa conexão com uma programação pensada para surpreender e criar memórias”, afirma Rodrigo Lovatti, superintendente do shopping.
Sob a gestão de marketing de Paula Magrath, a campanha inaugura um calendário de ações contínuas ao longo do ano. “Mais do que celebrar uma data, quisemos construir uma narrativa sobre a elegância carioca e sobre a maneira como ela se manifesta no cotidiano — nos encontros, nos hábitos culturais, na relação com a cidade e nas experiências que tornam a vida mais interessante. Toda a campanha foi pensada como uma curadoria viva, conectando marcas, cultura, entretenimento e experiências de uma forma orgânica e autoral”, explica Paula.
Ficha Técnica:
GRUPO SAL | EQUIPE CONTEÚDO
Produtor Executivo Bruno Lins
Coordenadora de Prod. Executiva
João Perez
Finalizador Bruno Liuzzi
Assistente Criativa Maria Eduardha Mangi
Comercial Koca Machado e Daniel Queiroz
Assistente de Produção Heitor Couto
GRUPO SAL
Gestora do Projeto Ana Júlia Apostolides
Diretor de Comunicação Claudio Arruda
Gestora de Operações Anna Clara Rodrigues
ROTEIRO Redator João Casotti
Assistente de Roteiro Beatriz Mattos Rocha
DIREÇÃO Diretor Marcelus Viana
1ª Assistente de Direção Victor Chagas
FOTOGRAFIA
Fotógrafo still Rogério Faissal
Filmmaker Leonardo Latini Alonso
Operador de Câmera Lucas Amim
1º A.C./ Foquista Renan Herison
SOM
Técnico de Som Cris Caldeira
ARTE
Diretor de Arte Julia Basilio Cunha
Assistente Diretor de Arte Aryel costa de Almeida
MAQUINARIA E ELÉTRICA
Maquinista Phabien Silvério Silva
Eletricista Douglas de Oliveira
Assistente Josenildo Amarante Pereira
TRANSPORTE
Fornecedor de Transporte Ricardo Fradique porto
Assistente transporte/ segundo motorista João Lopes Cavalcante filho