Marca de quase um século e principal produto do portfólio da Catarinense, indústria farmacêutica referência em suplementos alimentares e fitoterápicos, o Melagrião assume neste ano o maior investimento publicitário da companhia, com aporte cerca de três vezes superior ao de 2025.
A campanha combina mídia digital de alcance nacional, ativações de mídia exterior em três estados do Sul e a primeira presença ativa da marca no Tik Tok. Sob a tagline “Naturalmente da família”, a campanha reposiciona um produto familiar para uma geração de consumidores mais jovens, sem abrir mão da memória afetiva que atravessa gerações.
“A pesquisa apontou que o Melagrião é reconhecido por uma combinação rara: a confiabilidade geracional, transmitida da mãe para o filho e para o neto, e a naturalidade do produto, herdada de sua origem fitoterápica. A nova campanha conecta essas duas fortalezas e atualiza essa relação para um diálogo com novos perfis de consumidor”, afirma Caroline Amaral, head de comunicação e branding da Catarinense.
Assinada pela agência Batuca, a frente digital concentra a maior parte do esforço de alcance. A Catarinense produziu um filme de 30 segundos, sobre confiabilidade geracional, que será veiculado nas redes sociais proprietárias da marca e amplificado por uma rede de 22 creators distribuídos em diferentes regiões do Brasil. A entrada no TikTok marca a presença ativa de uma marca de quase um século na plataforma mais relevante do consumo audiovisual jovem — movimento que se conecta a uma evolução acelerada da própria marca no ambiente digital: nos últimos dois anos, o perfil de Melagrião no Instagram saltou de 300 para 13 mil seguidores, multiplicando sua base em mais de quarenta vezes. A nova campanha, que prevê mais de 160 milhões de impactos no país, acontece no momento em que a marca Melagrião acaba de passar por um reposicionamento, que inclui o universo visual, assinado pela agência anacouto.
Outdoor no Sul
Fora do digital, a campanha concentra suas ativações físicas no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Em Porto Alegre, todo o trem urbano da capital — o Trensurb — será adesivado com a identidade visual do Melagrião e circulará pelas linhas da Região Metropolitana por dois meses. Em Curitiba, a marca ocupa terminais e TV’s no interior dos ônibus. Em Gramado, ainda no Rio Grande do Sul, a operação inclui mobiliário urbano com telas digitais nos pedágios da Serra Gaúcha, alcançando o turista que circula pela região no inverno. Joinville (SC), sede da Catarinense, recebe ações regionais específicas, e a programação inclui ainda inserções em rádio e mídia em aeroporto.
“O Melagrião é o produto mais tradicional do nosso portfólio e, neste momento, a vitrine da estratégia da companhia. Investir nesse reposicionamento é investir na própria evolução da Catarinense”, afirma Caroline. Xarope fitoterápico mais vendido do Brasil, o Melagrião está presente em sete de cada dez farmácias do país. Sua linha é composta por xarope, extrato de própolis concentrado, spray, vitamina C Tripla Ação C+D+Zn, pastilha de vitamina C, vitamina C em lata e vitamina C em gummies.