Plataforma de apostas esportivas da Todos Querem Jogar (TQJ), a Bet do Milhão lançou sua nova campanha para o período da Copa do Mundo, “O Jogo Segue”. O lançamento ocorreu nesta segunda-feira (25), em rede nacional, durante o Programa do Ratinho, no SBT, marcando o início de uma estratégia que une TV aberta, ações em redes sociais, creators e ativações.
Inspirada na paixão com que os brasileiros vivem a Copa do Mundo, dentro e fora dos 90 minutos, a peça transforma elementos clássicos da cultura futebolística em uma experiência de marca conectada à emoção, celebração e entretenimento. Ruas pintadas, bandeiras nas janelas, churrascos em família, resenha entre amigos e a expectativa antes do apito inicial ganham protagonismo em uma narrativa que reforça que a vibração do jogo começa muito antes da bola rolar e continua depois do fim da partida.
Embalada por um jingle proprietário e pela presença da mascote Verdinha, a campanha aposta na força da memória afetiva e da musicalidade para criar identificação imediata com o público e ampliar o engajamento dos jogadores.
Com “O Jogo Segue”, a Bet do Milhão busca ampliar sua conexão com o público brasileiro durante um dos períodos de maior engajamento esportivo do mundo, unindo futebol, entretenimento, tecnologia e experiência digital em uma campanha construída para acompanhar a paixão nacional pelo jogo.
“O futebol faz parte da cultura brasileira e a Copa do Mundo desperta emoções que atravessam gerações. A campanha traduz justamente esse sentimento coletivo de torcida, conversa e entretenimento que acontece em torno dos jogos”, afirma Fernando Justus Fischer, CEO da TQJ.
A campanha contou com aplicação de inteligência artificial em diferentes etapas do processo criativo, incluindo a construção estética do filme e o desenvolvimento da trilha sonora. A proposta une tecnologia, entretenimento e novas possibilidades narrativas em uma campanha pensada para dialogar com a forma como o público consome conteúdo atualmente.
Segundo Mariana Kannebley, diretora de Marketing da TQJ, a Copa do Mundo representa um dos momentos mais relevantes para experimentação criativa e conexão cultural com os brasileiros. “A Copa do Mundo é um dos maiores catalisadores de criatividade, conversa e engajamento do país. Queríamos construir uma campanha que traduzisse esse momento cultural utilizando novas possibilidades de linguagem e inovação criativa. A inteligência artificial entrou como ferramenta para potencializar ideias, ampliar possibilidades narrativas e criar uma experiência ainda mais conectada com o entretenimento e com a forma como as pessoas consomem conteúdo hoje”.
Além do filme principal, a campanha contará com uma estratégia multiplataforma que integra conteúdos always on, ações com apresentadores, ativações digitais e inserções em tempo real na TV aberta, ampliando a interação com os jogadores da plataforma ao longo de toda a programação.
A iniciativa também contempla ações voltadas ao engajamento da comunidade esportiva nas redes sociais, aproximando a marca das conversas que movimentam a audiência durante a Copa do Mundo. Com uma comunicação alinhada à linguagem popular da internet, a campanha aposta em formatos de alto potencial de compartilhamento, como memes, reacts, palpites e conteúdos interativos para fortalecer a conexão com o público de forma dinâmica e contínua.
A campanha reforça ainda a presença da Bet do Milhão no território esportivo em um momento importante para o mercado regulado de apostas no Brasil. Criada em 2025, a Todos Querem Jogar (TQJ) nasceu com foco em governança, compliance e responsabilidade no jogo, levando ao mercado o DNA de entretenimento e inovação do Grupo Silvio Santos.
“Desde o início, a TQJ foi construída com o jogo responsável como pilar central. Todos os mecanismos de proteção, limites, autoexclusão, controle parental e canais de apoio foram reforçados por meio de parcerias com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo. Além da experiência de jogo, a plataforma adota um conjunto robusto de ferramentas de proteção ao jogador, seguindo as melhores práticas internacionais de jogo responsável”, completa Fischer.