Poucos momentos concentram tanta atenção dos brasileiros quanto uma grande competição de futebol. É nesse contexto que a Keeta, plataforma de delivery e braço internacional da Meituan, maior aplicativo de entrega de comida do mundo em número de pedidos e usuários, lança campanha multiplataforma destacando vantagens para o consumidor.
Estrelada pelo russo que conquistou os brasileiros e virou meme nacional, Iurii Torskii, conhecido como Feiticeiro do Hexa, e narrada por Rômulo Mendonça, a campanha se soma a um conjunto de iniciativas da marca, incluindo o patrocínio às transmissões esportivas no SBT na Grande São Paulo, a entrada de Galvão Bueno ao squad de influenciadores e promoções diárias de até 50% off no app, com o objetivo de ampliar sua presença no dia a dia do consumidor paulista.
“De quatro em quatro anos, o Brasil para. E junto com o Brasil, vem uma janela de atenção coletiva que nenhuma marca pode ignorar. A Keeta construiu um ecossistema inteiro para estar presente nesse momento, conectando entretenimento, conveniência e benefícios reais. Trouxemos o feiticeiro do hexa ao Brasil para traduzir, com humor, as frustrações reais do delivery e lembrar que tem uma torcida que a gente nunca vai decepcionar: a de quem está em casa com fome. Apostamos em uma campanha completa, que permeia transmissões esportivas, Galvão Bueno, dezenas de creators e uma experiência única dentro do app para transformar cada pedido em parte dessa conversa cultural. O consumidor pode fazer o primeiro pedido pela oferta, mas permanece pela agilidade na entrega, pela consistência da experiência e pela confiança na plataforma. Mais de 5 milhões de downloads na região paulista comprovam esse movimento. Quem experimenta a Keeta e fica, é porque encontrou algo que faltava.”, explica Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
Para as gravações, a Keeta trouxe ao Brasil o russo viral Iurii Torskii, que ficou conhecido nas redes sociais em 2018 por sua forte conexão com o país e por ter se tornado um dos memes mais populares da internet na época. Nas peças, ele aparece em situações do cotidiano relacionadas à experiência de delivery, com foco na falta de cupons com descontos de verdade para pedir delivery e atrasos na entrega.
A campanha, que conta com a narração do locutor esportivo Rômulo Mendonça, utiliza esse contexto para destacar a proposta da Keeta de oferecer uma experiência mais eficiente ao consumidor, combinando descontos diários, agilidade na entrega e benefícios recorrentes. O conceito reforça alguns dos diferenciais da plataforma para os consumidores: pedido chegando em aproximadamente entrega de 28 minutos para um raio de até 3 km e cupons grátis diários de até 50% off. Com abordagem leve e bem-humorada, a comunicação aposta em situações reais de consumo para destacar esses benefícios de forma direta e acessível.
A campanha será veiculada em TV, outdoor, ativações pela cidade, mídia digital e redes sociais, e contará com mais de 90 influenciadores em ativações ao longo do período.
Presença em transmissões de futebol em São Paulo
Além da campanha principal, a Keeta reforça sua presença em São Paulo com iniciativas conectadas às transmissões de futebol no SBT na Grande São Paulo, incluindo ações especiais durante a programação esportiva.
Nesse contexto, a marca também passa a contar com Galvão Bueno no squad de influenciadores, fortalecendo sua estratégia de comunicação em torno do universo futebolístico, além de um conjunto de creators que participam de ativações nos próximos meses. A presença da Keeta na TV se estende ainda ao patrocínio de um programa esportivo, reforçando o esporte como eixo estratégico da comunicação.
As ações fazem parte da estratégia da empresa de se inserir nos momentos de maior atenção do público durante as transmissões de futebol, especialmente quando os brasileiros se reúnem em casa para assistir aos jogos.
A partir de 11 de junho até final de julho, a Keeta terá dentro do aplicativo um álbum de figurinhas inspirado no universo do futebol. A proposta reúne alguns dos principais países que já chegaram às fases finais de grandes competições internacionais. Os usuários podem colecionar figurinhas ao fazer check-in diário no app e também a cada pedido realizado. Em dias de jogos de seleções específicas, como o Brasil, a chance de conseguir determinadas figurinhas aumenta, conectando a experiência do app ao ritmo das partidas. Ao completar etapas do álbum, os usuários liberam recompensas como cupons e benefícios para pedidos, até chegar a prêmios especiais ao final da coleção, incluindo itens físicos e um grande prêmio.
A iniciativa reforça a proposta da Keeta de unir entretenimento e experiência no app, tornando o uso da plataforma mais interativo ao longo do período da campanha.
FICHA TÉCNICA
Keeta
Diretor de Marketing: Rodrigo Farah
Head de Marca e Estratégia Criativa: Igor Cardoso
Criação: João Gabriel, Maxwell Chung, Abel Malinverno, Eduardo Eulálio, Jana Homma, Joy Qiu, PJ Sun
Marca: Victor Delnero, Pedro Botelho
Produção: Bruno Lanzo, Elias Celestino
Mídia: Ramon Andrade e Bárbara Amaral
Agência de Estratégia e Criação: Suno United Creators
Criação: Rynaldo Gondim, Pedro Guerra, Juliana Coelho, Vitor Camacho
Planejamento: Sérgio Katz, Felipe Masson, Philippe Gava, Ana Losso
Atendimento: Elton Longhi, Rafael Chammas, André Guerra
Produção audiovisual: Ana Luisa André, Selma Momose
Agência de mídia: We
Managing director: Maurício Almeida
VP de Mídia: Luca Lima
Head de Mídia: Júlio Campos
Time de Mídia – Diretora de mídia: Larissa Dutra, Gerente de mídia: Thais Caruso, Supervisores: Jessica Assis, Luan Amorim, Geovana Aragão, Coordenadores: Pablo Almeida, Rafaella Machado e Assistente de mídia: Thaina Fernandes
Produtora de Imagens: Mol
Direção: Galileo Giglio
Produção Executiva: Joaquim Carriço e Simone de Angelis
1 AD: Raissa Anarelli
2AD: Vitor de Biasi
Diretor de Fotografia: Reginaldo Luca “Naldinho”
Dir. Produção: Thais Correa e Vanessa de Paula
Dir Arte: Lavinnia “Balavinia”
Pós-Produção de Vídeo: MOL
Motion Design e Composição: Atum Studio
Produtora de Áudio: A9 Audio
Fotografia: Gito Fernandez