A nova campanha institucional do Confea (Conselho Federal de Engenharia e Agronomia) – “Tudo é engenharia: Você confia sem perceber” – marca um avanço relevante no uso de inteligência artificial na publicidade do conselho. Composta por filmes para TV, spots de rádio e peças Outdoor e digitais, a iniciativa foi inteiramente desenvolvida com inteligência artificial (IA), consolidando um modelo integrado de aplicação da tecnologia em todas as etapas da campanha.
Desenvolvido pela agência DeBrito, responsável pela concepção estratégica e condução criativa, o projeto contou com a parceria da Cinematik Studios, responsável pela execução do pipeline de produção com IA. Diferentemente de iniciativas que utilizam inteligência artificial apenas em etapas pontuais, a campanha foi estruturada em três frentes integradas: planejamento, estratégia e criação.
No planejamento, a tecnologia apoiou a análise de público, segmentação de audiências e definição dos territórios narrativos. Na estratégia, contribuiu para a construção do racional criativo, definição de tom por plataforma e mapeamento de formatos por veículo. Já na criação, foi aplicada na geração visual frame a frame, animação, composição de cena, locução, finalização de áudio, upscale e arte-final de todas as peças.
“A Cinematik acredita profundamente na inteligência artificial como ferramenta de criação. Mas acredita, antes de tudo, nas pessoas que a operam. Numa era em que a máquina pode gerar uma imagem, um som, um filme, o que garante que algo seja verdadeiro ainda é o olhar humano por trás dela”, afirma João Queiroz, diretor da Cinematik Studios à frente das criações audiovisuais da campanha.
Além do aspecto tecnológico, a campanha também foi estruturada com foco em responsabilidade e segurança no uso da inteligência artificial. Todo o desenvolvimento da campanha seguiu critérios de rastreabilidade, controle de origem dos dados e supervisão humana ao longo de todas as etapas criativas e operacionais, reforçando o compromisso do Confea com uma aplicação ética e responsável da tecnologia.
Para este projeto, foram selecionados 50 modelos com histórico em campanhas para grandes marcas nacionais. A curadoria, conduzida em parceria com a Mega Models, priorizou diversidade de perfis físicos, faixas etárias e origens regionais, refletindo a pluralidade brasileira. “Como vanguardista do universo da moda, a Mega sempre teve um forte compromisso com a evolução do mercado, e a IA já é uma realidade no nosso negócio. A tecnologia não substitui a expertise humana; ela chega como uma importante aliada da produção criativa, abrindo uma nova frente de trabalho dentro da indústria”, pontua Michelle Ferreira, diretora da Mega Model Brasil.
Mesmo sem abertura de câmera no resultado final, todos os modelos participaram de sessões presenciais de captação conduzidas pela Cinematik Studios.
“Esse processo diferencia a campanha do uso mais comum de IA, frequentemente baseado em bancos de imagens ou prompts genéricos. Neste caso, todas as imagens têm origem documentada em pessoas reais, contratadas e com direitos plenamente resolvidos”, afirma Marcuce Luz, diretor executivo da DeBrito.
O formato adotado viabiliza uma escala de produção dificilmente alcançável pelos modelos tradicionais, permitindo a entrega simultânea de múltiplos formatos — TV, rádio, Outdoor e digital — com padrão de qualidade broadcast e respeito integral aos direitos autorais e de imagem.
“Essa campanha mostra que o setor público também pode acompanhar a evolução do mercado e das novas tecnologias de comunicação. E não existe inteligência artificial sem engenharia, porque todo avanço tecnológico nasce do conhecimento, da inovação e do trabalho dos profissionais das áreas tecnológicas. Mas, no fim, nenhuma ferramenta substitui talento, criatividade e sensibilidade humana. A tecnologia potencializa processos, mas são as pessoas que continuam movendo as grandes transformações”, destaca Marina Mattus, gerente de Comunicação do Confea.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA
Campanha: Filme 01: Tudo é Engenharia
Cliente: CONFEA – Conselho Federal de Engenharia e Agronomia
Ano de produção: 2026
Produtora: CINEMATIK STUDIOS
Diretor(a): João Queiroz
Produtor(a) executivo(a): Nicholas Kjaer
Assistente de direção: Renato Kato
Diretor(a) de fotografia: Lucas Mello
Montador(a) / Editor(a): João Queiroz e Raphael Bahy
Finalizador(a) / Colorista: Raphael Bahy
Produtora de pós-produção: NODE POST
Diretor(a) de som / Sound Designer: Matheus Queiroz
Locutor(a) / Ator de voz: Maria Tereza Vaz da Costa Freire
