A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova campanha inspirada no universo do futebol, apostando em humor, música e cultura digital para fortalecer sua presença em um dos períodos mais estratégicos do calendário brasileiro.
A iniciativa traz o mais novo embaixador da marca, Ronaldinho Gaúcho, como protagonista de um “rolê aleatório” ao lado de personagens curiosos, em uma narrativa construída para gerar identificação, humor e potencial viral nas redes sociais, aproximando ainda mais Itaipava do público. A parceria é realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento.
“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer ainda mais a identificação da marca com o público”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia da Itaipava.
Mais do que uma campanha publicitária, a ação foi desenvolvida como uma plataforma de conteúdo com presença em diferentes canais. A proposta da marca é transformar o conceito em uma conversa contínua nas redes sociais, envolvendo creators, conteúdos nativos e ativações com influenciadores.
O filme também conta com a participação de MC Livinho, responsável pela música inédita criada especialmente para a campanha. Ouça aqui. Buscando ampliar o alcance para além da publicidade tradicional, a faixa pode ser conferida na íntegra nas principais plataformas de streaming.
“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance, reforçamos diferenciação e potencializamos resultados de negócio em todo o país”, destaca João Netto, Diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
A comunicação inclui ainda conteúdos exclusivos para redes sociais, ações com influenciadores e um clipe musical com participação de R10, estrelado por MC Livinho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca. O clipe conta com uma coreografia oficial desenvolvida para incentivar trends e desafios nas plataformas digitais, a ação amplia o potencial de compartilhamento e fortalece a presença de Itaipava em diferentes pontos de contato com o público.
“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho com música, personagens inesperados e easter eggs, pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir a peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais.”, afirma Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCANN.
Com foco em entretenimento, engajamento e cultura pop, a Itaipava utiliza o território do futebol para fortalecer sua presença digital e ampliar a identificação com o público em um dos períodos mais estratégicos para a marca.
FICHA TÉCNICA
Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Rolê Aleatório
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, João Netto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella Bussine e Alceu Maynard.
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção Executivo de Criação: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação: Flavio Tarta, Guilherme Aché, Pedro Carreira
CSO: Agatha Kim
Diretor de Planejamento: Maurilio Filho
Planejamento: Pedro Hypolito e Alícia Esteves
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Camilla Miguel, Gabriela Campagnucci, Eduardo Reis e Barbara Cavalcante
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
VP de Negócios: Fernanda Duca
Diretora de Conta: Marcia Fernandes
Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Pontes
Produtor Gráfico: Nereu Marinho
Finalização / Retoque: Equipe Craft
EQUIPE LIVINHO
Livinho
Empresário: Renan França
Produtor Pessoal: César Augusto
Social Media: Vinicius Gustavo de Moraes
Produção Musical: Paulo Eduardo Salvador (Ice Blue), Victor Henrique Bento, Jorge Burgos Acosta (DJ JB MIX)
Stylist: Leonardo Lana Henrique
EQUIPE RONALDINHO GAÚCHO
Ronaldinho Gaúcho
Talent Manager: Roberto Assis
Produtor: Maick Souza
Time Billion Dollar Boy
Chief Commercial Officer: Willy Negreiros
LATAM Lead: Giordano Braga
Gerente de Atendimento: Jessica Amurov
Head de Criação: Marco Guerreiro
Estrategista de Conteúdo: Erick Ramalho
Head Comercial: Marco Guidi
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Júlia Fontes e Paulo Ferreira
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Gabriel Rufino
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia
Pontes.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz Por+Inclusão: Kaêu Esuna
Diretor de fotografia: Fe Oliveira
Diretor de fotografia 2ª unidade: Humberto Sanches
1ª. Ass. Direção: Juliana Antich
2ª. Ass. Direção: Laura Rubio e Nicolas Gomes
Ass. Direção segunda unidade: Marcos Vieira
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Direção de arte: Marina Patury
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Produção de objetos: Maria Helena
Direção de produção: Lu Oppido
Produção: Betinho Baeta e Sara Serra
Figurinista: Giovanna Moretto
Assistentes de figurino: Helio Anselmo e Natalia Barbieri
Maquiador: Simone de Souza
Produtora de locação: Fabiano Ramos
Produtores de Casting: Guilherme Koch
Efeitista: Miranda Gibin
Ass efeito: Bruna Vizer, Inara Leme, Paula Dager, Tatiana Dager e Milena Abou
Steadycam: Sandro Galvão
1Digitais: Victor Versolato
Fotógrafo Still: Marcos Lopes
Making of: Peveralli Filmes
Montador: Jon Kadocsa
Assistente de Montagem: Igor Luiz
Finalizador: Marcos Camurati
Pós-Produção: AIR+ATOMO
Cor: Bleach
Produtora Áudio: Comando S
Direção Musical: Serginho Rezende
Produção: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Coordenação: Andrea Barreto / Paulo Galvão
Atendimento: Ellis Pedroso/ Andrea Barreto