No dia em que os olhos do país se voltam para a convocação oficial da Seleção Brasileira, a Uber entra em campo para apresentar sua maior ofensiva no território do futebol. Estreando como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a marca lança hoje a campanha “Chega Junto”, protagonizada por um dos maiores ícones do esporte mundial: Ronaldinho Gaúcho.
A campanha, desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP, aproveita o momento de atenção gerado pelo anúncio oficial da CBF para apresentar uma “convocação paralela”. Em uma peça que replica a estética das coletivas técnicas, Ronaldinho assume o papel de treinador para escalar os “convocados” do seu time, figuras dos rolês aleatórios pelos quais o ex-jogador é conhecido, como seu professor de atabaque, o parceiro de pôquer e a proprietária de seu bar favorito. O roteiro inclui ainda o influenciador Pedro Certezas utilizando o Uber Moto, reforçando a capilaridade dos serviços da plataforma.
A ativação de marca se estende ao ambiente digital com a branded mission Chega Junto no TikTok, incentivando os usuários a fazerem suas próprias convocações para assistir os jogos. Nas ruas, a Uber aposta em uma operação de mídia Outdoor. As peças de rua trazem frases que espelham o comportamento do torcedor brasileiro, como: “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”. A estratégia de comunicação prevê ainda o uso de ativos contextuais durante todo o torneio, com mensagens que acompanham o desenrolar das partidas e a dinâmica da torcida – incluindo provocações saudáveis e o tradicional hábito de ‘secar’ os adversários.
Visão estratégica
A escolha de Ronaldinho Gaúcho – uma figura que transita entre o ícone esportivo e o meme cultural – conecta a marca à cultura da “resenha” e à espontaneidade brasileira, pilares que a Uber busca ocupar ao se posicionar como parceira de mobilidade oficial da torcida.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão com o brasileiro e a Uber já faz parte da logística desses momentos de celebração”, explica Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil. “Nossa estratégia com a CBF é garantir que a marca ‘chegue junto’ para viabilizar os encontros e as tradições que cercam o jogo. Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão.
Uber | Convocação + Filme Barreira & Filme Hang Loose
W+K SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Group Creative Director: Humberto Cunha | Rafael Campello
Diretores de Criação: Pedro Balle | Thiago Vitoriano
Creative Team: Pedro Balle | Thiago Vitoriano | Henrique Castilho | Luciano Lincoln
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Henrique Sarcinella
Gerente de Atendimento: Isabel Gavião
Executivo de Contas: Caique Ferreira
Assistente de Atendimento: Bárbara Ramos
Head de Produção Integrada: Fernanda Geraldini
Diretora de Produção: Fernanda Moura
Producer: Mayara Jorge
CSO Latam: André Troster
Diretor de Estratégia: Rafael Trevisan
Gerente de Estratégia: Isabela Katayama
Head de Commns, Media e Data: Gui Cavalcante
Diretor de Mídia: Henrique Fogaça
Gerente de Mídia: Ricardo Fraser
Supervisor de Mídia: Rafaela Tavares
Assistente de Mídia: Mateus Emanoel
Diretora de Operações: Renata Reigota
Gerente de Projetos: Leidiane Estrela
Head de Conteúdo: Zé Diniz
Diretor de Conteúdo: Caroline Guimarães
Gerente de Conteúdo: Silvia Chabes
Assistente de Conteúdo: Eduarda Sacramento
Head de PR: Danubia Paraizo
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora de Imagem: Kaus
Direção: Del + Berro
Conteúdos Social: Henrique Barretto, Henrique, Thiago Nacer, Alessandro
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo: Del Reginato
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers: Ueslei Santana
Line Producer: Manu Fenerich, Marília Rafaelli
Line Producer Jr: Jacqueline Christine
Producer de foto still: Daniel Magritto
Coordenador de pós-produção: Rodrigo Zorack
Assistente de pós-produção: Toméh de Freitas
Pesquisa e Tratamento: Daniel Cirati, Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena Costa
Estagiária de Produção: Duda Navas
DOP: Daniel Venosa
1° Assistente de Direção: Rodrigo Fragata
2° Assistente de Direção: Mariana Rocha
Direção de Produção: Latino
Produtores: Michel Luz, Luciane Barcellos
Assistente de Produção: Lucca Velozo
Direção de Arte: Isadora Ramos
Assistente de Dir. Arte: Mariana Hirai
Produção de Elenco: Taty Horta
Produção de Figurino: Fabiana Souza, Larissa Azevedo
Assistentes de Figurino: Ana Cotta, Karina Barbosa
Produção de Locação: Cristiano Ramos
Maquiagem: Maria Anita Bambozzi Tagliavini
Assistentes de Maquiagem: Juliana Santos, Luciana Andrade
Pós-Produção: Hub
Montagem: Nat Deraco
Motion: Nameless + Hub
Finalização: Hub
Color: João Moreira
VFX: Nameless
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Gerente de projeto: Maitê Magoga
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
UBER
Marketing Director LATAM: Luciana Cecatto
Head of Marketing Brasil: Pedro Thompsom Motta
Creative Director: Fabinho Cerdeira
Senior Marketing Manager: Maria Elisa Ferreira
Marketing Manager: Bruna Guimarães