Reclamar de futebol talvez seja um dos hábitos mais brasileiros que existem. Reclama-se da escalação, do técnico, do juiz, do gramado, da defesa, do ataque e até daquele torcedor que reclama demais. E se existe alguém que transformou isso em marca registrada é o Craque Neto, ex-futebolista e atual comentarista e apresentador esportivo.
Se o Coronel Sanders ficou conhecido como uma figura irreverente, autêntica e marcada por sua busca constante por qualidade, o jeito passional e crítico de Neto ao cobrar comprometimento dentro de campo fez dele um ícone popular que muitas vezes ultrapassa a bolha do esporte. Sua presença marcante, fala sem rodeios e exigência por performance refletem alguém que, assim como o fundador da marca, não se contenta com o ordinário. Neto quer sempre mais, porque acredita que o público também merece mais.
Foi justamente dessa observação que nasceu a nova campanha do KFC Brasil, que traz, a partir de 18 de maio, o comentarista representando o fundador da marca, Coronel Sanders, agora reinterpretado de forma irreverente e sem filtro como Coroneto Sanders. Após ações anteriores voltadas ao entretenimento, o KFC agora mergulha no território do futebol, para ampliar a sua presença em um período que será um dos mais comentados deste ano.
A campanha parte, portanto, de uma provocação simples: se o brasileiro vai reclamar de qualquer jeito do futebol, melhor reclamar de barriga cheia. Mas, mais do que uma reclamação vazia, o conceito explora um sentimento de inconformismo muito presente na cultura do torcedor brasileiro: a vontade constante de ver jogadores, times e partidas entregando mais. É justamente nesse território que Neto e KFC se encontram e reforçam a oferta de 2 Crunch Salad por R$19,90.
Nos filmes, o Coroneto Sanders aparece fazendo exatamente o que o público já espera dele: cobrando mais do futebol brasileiro. Ele comenta estatísticas, escalações, desempenho dos times e opiniões da internet, sempre com autenticidade, espontaneidade e humor exagerado que transformaram Neto em um dos personagens mais populares e meméticos da televisão brasileira. Em meio às críticas, ele interrompe tudo para lembrar que existe um número do qual ninguém pode reclamar: a promoção do KFC.
A escolha do comentarista também reforça um novo momento da comunicação da marca no Brasil, que vem ressignificando a figura do Coronel Sanders a partir de nomes conectados à cultura brasileira e às conversas digitais.
Segundo Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil, a campanha nasce justamente da vontade de transformar conversas cotidianas em experiências de marca. “O futebol movimenta emoção, opinião e conversa o tempo todo. E o Neto é praticamente a personificação disso no Brasil. Ele tem autenticidade, presença e opinião forte e uma forma muito própria de se comunicar. O Coroneto surgiu de maneira muito natural justamente porque representa alguém que nunca se conforma com o básico e sempre espera mais, algo que conversa diretamente com o DNA do KFC e com a nossa plataforma ‘Você Merece Mais’”, afirma a executiva.
Além dos filmes publicitários, a campanha contará com desdobramentos digitais e ativações em tempo real, incluindo ações nas redes sociais, integração com o programa Os Donos da Bola, em que Neto é apresentador, além de conteúdos especiais que incentivam os consumidores a compartilharem suas próprias reclamações sobre futebol, sempre acompanhadas de cupons, boa comida e interações da marca.
Craque Neto afirma que a identificação com o projeto foi imediata justamente pela liberdade criativa e pela proximidade com sua personalidade pública. “Eu gostei da ideia logo de cara porque tem muito a ver comigo. Eu vivo futebol intensamente, falo o que penso e não fico fazendo personagem. O Coroneto Sanders nasceu disso. É brincar com esse meu jeito crítico e reclamão e transformar isso em entretenimento. E quer saber? O brasileiro reclama mesmo. Então, se é pra reclamar, melhor reclamar comendo bem”, brinca.
A estratégia, criação e conteúdo da campanha são assinados pela Lola\TBWA. “Futebol é paixão, e paixão não tem lógica, é passional. Discussões em torno dos resultados não tem um pingo de lógica, mas tem muita reclamação. Tão comum quanto reclamar é o ditado ‘reclamar de barriga cheia’, com ou sem motivo. Por isso, trouxemos o reclamão favorito do público para conectar com a marca que, na torcida pelo Brasil, vai tratar de encher a barriga de todos. Esse é o tom da campanha para este momento: ter um personagem conhecido, interpretá-lo de um jeito inesperado e transformá-lo em conversa orgânica”, comenta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA”.
Confira o video da Campanha:
FICHA TÉCNICA
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: KFC
Produto: Coroneto
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Leonardo Marques
Direção de Arte: Rafael Misuta, Danilo Nagami, Victor Borborema, Felipe Agra, Barbara Souza.
Redação: Renan Tommaso, Yohannã Ioshua, Richard Timoner
Criação de Conteúdo: Márcio Filho, Jonas Peixe, Laura Martins e Thatyla Carvalho
Estratégia de Conteúdo: André Pinheiro, Ana Kabbach e Bruno Capelato
Estratégia de Influência: Ande Bonfim e Vitória Merola
COO: Aline Garcia
Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini
Negócios: Evelma Silva e Jessica Alencar
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi, Breno Strassacapa e Gabriela Jungbluth
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas LOLA\TBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas KFC: FSB – Mariana Colombo e Camila Pelicano
CMO: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Barbara Vicente, Vinicius Sacchi e Larissa Braga
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura
CPO: Patricia Gaglioni
Produção: Matheus Thiago, Ohana Couto
Filmmaker (Making Of): Miele Carneiro
Produtora de Imagem: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Head de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Produtor Mol: Vitor de Biasi
Produtora Mol: Vanessa de Paula
Diretor: Galileo Giglio
1 AD: Renata Castanhari
Elenco principal: José Ferreira Neto ( Craque Neto)
Prod de elenco: Talita Lima
Elenco: Alan da Silva Domingos Bonne, Renata Palis Marques de Souza, Conrado Zuanon
Micheletti do alto,
Elenco remoto: Petra Prado de Messias e Gustavo Cruz
DOP: Felipe Hermini
1AC: Keller Dias Goncalves
2AC: Allan Lessa Leite da Silveira
VA: Guilherme Alves de Souza
Logger: Vitor Alves de Lima
TP: Fábio Sanches Pelegrini Brito
Jimi Jib: Everton Alves das Neves
Som direto: Denis Braggion Melito
Still: Fernanda Napolitano e Marki Lehto
Ass Still: Gregório Jesus
Dir. Produção: Dudu Miranda
Assistente de produção: Gustavo Gouvea de Oliveira
Assistente de set: Edson Ricardo, John Alan Inácio
Dir de Arte: Thiago Cusack
Ass de arte: André Abreu de Rezende, Rodrigo Romualdo, Carlos Costa de Oliveira, Ismael Barbosa Sales Neto
Contra-Regra Objetos: Givanildo Carlos da Silva (Guga)
Culinarista: Carol Ribas, Kelvin de Aguiar Santos Ferreira, Giovanna Simões Amaral Pereira,
Daniella Silva Marques, Harrison Ferreira dos Santos Aguiar, Isabella Silva Marques
Make: Marcely Tobias Canero Canaes e Zilmara Soares Neris
Figurinista: Karina kohatsu da silva
Camareira: Ana Rosa Machado Abrantes
Gaffer: Carlos Alberto Ferreira
1º Ass: Vinicius de Oliveira
2ºAss: Isabelle Kovacs Lalli e Júlia Rangel Machado
Maquinista: Izenilton Costa de Souza Lima (Zeni)
1º Ass: Valdomiro Santos Lima
2º Ass: Jonatas Tadeu dos Santos, Iverte Costa Souza Lima
Pós Produção: Jolly Studios
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Montagem: Dani Seabra e Marcos Ubiraci
Coordenação de Pós: Lice Magalhaes
Finalização: Lice Magalhaes
Produtora de Áudio: Hey, Listen
Direção e Produção Musical: Luiz Ortega
Produção Executiva: Manoella Coelho da Fonseca
Finalização e Mix: Equipe Hey, Listen
Contratação de Talento: Platinum Brasil
Produção: Cris Barbosa, Janaina Albano e Rodrigo Pinheiro
Stylist: Van Nobre
Ass Figurino: Douglas Oliveira
Make e Hair: Fernando Andrade (Feco)
Produto e inovação: Mariana Moreale e Mariana Maimone.
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo e Renan Tavares.
