Especialista em projetos de alta complexidade operacional, a lampada foi responsável por transformar o lançamento do novo Chevrolet Sonic 2027 em uma experiência imersiva, próxima e intimista para cerca de 2 mil convidados da América do Sul. Realizado no último dia 7 de maio, no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), o evento desenvolvido para a Chevrolet reuniu dealers, imprensa e influenciadores em uma jornada criada para materializar o conceito da campanha da WMcCann, “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”.
Mais do que organizar um grande lançamento automotivo, o desafio da lampada foi transformar a grandiosidade do evento em uma experiência de proximidade e conexão com o público. Para isso, a agência desenhou uma operação capaz de reduzir distâncias físicas e criar uma jornada mais fluida, impactante e sensorial para os convidados.
Com atuação 360º, a agência foi responsável por toda a organização do encontro, incluindo logística, convites, RSVP, desenvolvimento de landing page, credenciamento, ativações e coordenação completa da operação do evento. O projeto ocupou o Pavilhão 3 do Distrito Anhembi e foi estruturado em três grandes momentos: a revelação do veículo e, posteriormente, a divisão dos convidados por países para apresentações estratégicas e conteúdos técnicos sobre o novo modelo e test drive para os dealers.
O espaço foi desenhado para otimizar circulação, visibilidade e interação. Uma grande passarela central com 63 metros de comprimento por 8 metros de largura recebeu quatro estruturas de Glass LED, utilizadas tanto na revelação do Sonic quanto na transmissão simultânea dos conteúdos apresentados ao longo do dia. A solução permitiu que as apresentações, em português e espanhol,l, acontecessem de forma silenciosa e dinâmica, aproximando os convidados da experiência e criando diferentes ambientes dentro de um mesmo espaço.
Segundo Zé Cardoso, diretor de Criação e Planejamento da lampada, o conceito criativo e operacional do evento partiu justamente da ideia de aproximar as pessoas da experiência do lançamento. “Nosso maior desafio foi transformar um evento para 2 mil pessoas em uma experiência que parecesse próxima e intimista. A impressão era de que estávamos fazendo um evento premium para 20 pessoas, mas não era. E isso foi a nossa grande conquista ao organizar esse evento. Criamos uma dinâmica em que o público se sentisse dentro da apresentação o tempo inteiro, reduzindo distâncias e tornando tudo mais imersivo. O carro esteve presente em toda a narrativa do evento, nos menores detalhes e até na comida, inclusive antes da revelação oficial”, afirma.
A complexidade da entrega também evidencia a dimensão dos projetos desenvolvidos pela agência. O trabalho começou com uma equipe inicial de quatro profissionais da lampada.ag na fase de concepção e planejamento, mas mobilizou, ao longo da execução, mais de mil pessoas envolvidas direta e indiretamente na entrega do evento, incluindo equipes de engenharia, arquitetura, cenografia, audiovisual, alimentação, logística, tecnologia, produção técnica e atendimento.