A Volkswagen do Brasil acaba de lançar a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO, um manifesto cinematográfico que celebra o patrocínio à CBF e o desejo coletivo pelo hexacampeonato mundial. Estrelado pelo técnico Carlo Ancelotti e embalado pelo clássico “O Amanhã”, o filme utiliza uma narrativa emocionante para conectar a tradição da marca à confiança do torcedor brasileiro. A ação, criada pela AlmapBBDO, resgata referências históricas e destaca o Novo Tiguan como parte dessa trajetória de conquistas e esperança.
“Como será o amanhã? Responda quem puder. O que irá me acontecer? O meu destino será como Deus quiser. Como será?” … Eu sonhei! Sonhar sempre fez parte da nossa identidade. No futebol, então, sonhar com a vitória é quase um ritual coletivo. É com essa energia positiva que a Volkswagen do Brasil estreia hoje a campanha publicitária “Sonhos”, um manifesto cinematográfico que transforma o desejo brasileiro pelo hexacampeonato em uma poderosa mensagem de confiança, emoção e pertencimento. A criação também celebra o patrocínio da Volkswagen do Brasil à CBF (Confederação Brasileira de Futebol), envolvendo as Seleções Brasileiras de Futebol masculinas e femininas, de todas as categorias, em 2026 e 2027.
certo que “A gente sonha porque confia”. E esse é o mote da campanha “Sonhos”, criada pela agência AlmapBBDO e estrelada pelo técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, uma das figuras mais respeitadas e vitoriosas do futebol mundial. O filme publicitário convida o público para um exercício de imaginação coletiva ao apresentar um Brasil que já acordou campeão do mundo pela 6ª vez.
Nessa superprodução, a narrativa desafia a lógica do tempo. Embalada pelo clássico samba-enredo “O Amanhã”, de João Araújo e Didi, a história conduz o espectador por cenas de celebração pela conquista do Hexa espalhadas pelo Brasil: famílias emocionadas, festas nas ruas, bandeiras, abraços, lágrimas de alegria e o icônico Canarinho. Nesse cenário vibrante, os veículos Volkswagen aparecem como parte viva da história, testemunhas da emoção brasileira e protagonistas ao longo de gerações.
A bordo do Novo Tiguan, Carlo Ancelotti revela a surpresa que explica o nome do filme e que sela a conexão emocional da Volkswagen com o sentimento de esperança e confiança dos brasileiros.
“Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol a partir do patrocínio à CBF. O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do Hexa. Afinal, a gente sonha porque confia”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
Para os apaixonados por futebol, e também pela história da publicidade, o filme reserva uma verdadeira “caça ao tesouro” de referências afetivas. Entre elas, um modelo Gol Copa 1994, ano do histórico tetracampeonato; imagem de Galvão Bueno comemorando e tantos outros momentos que marcaram a trajetória da Seleção Brasileira ao longo dos Mundiais.
“O sentimento de confiança que Ancelotti inspira, retratado em seu livro sobre sua vitoriosa trajetória no futebol europeu, é o mesmo que alimenta nossa crença no Hexa. Essa mesma confiança é o alicerce da relação construída pela Volkswagen com o País ao longo de décadas”, explica Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.
A campanha, produzida pela Anonymous Brasil, terá veiculação multiplataforma, com foco em impacto estratégico no ecossistema digital e na TV aberta. O plano de mídia conta com um robusto time de influenciadores e ações para desvendar os segredos do filme, garantindo que a Volkswagen seja um dos territórios centrais das conversas sobre futebol, emoção e confiança no País.
Porque sonhar, no Brasil, nunca foi apenas imaginar. É acreditar, confiar e vencer!
Confira o video da campanha:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Volkswagen
Título: Sonhos
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli, Eduardo Vares, Philippe Degen
Criação: Bernardo Silveira, Felipe Paganoti, Igor Pontes, Marcelo Carvalho
VP de Creative Insights: Ricardo Chester
COO: Rafaela Alves
Vice-presidente de Atendimento e Negócios: Christiano Bock
Atendimento: Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Teles, Laisla Silva
CSO: João Gabriel
Planejamento: Daniel de Tomazo, Mariana Teixeira, Isabela Panico, Sophie Soares, Daniela
Amorim, Arthur Sousa, Laura Cicerone
Content Team Lead: Guilherme Salgado
Content Strategist: Otavio Nadaleto e Glaucia Oliveira
Community Manager: Jaine Bonfim
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi e Patricia Oliva
Artbuyer: Tereza Setti
Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Amanda Santana, Isadora Lee
Barbosa, Rafael Oliveira
Mídia Performance: Bruna Silva Tavares, Marcelo Yutaka Misumi, Mauricio Toledo
Dados e BI: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Rodrigo Bispo, Renan Martins, Fernando Massuyama
Social Insights: Gustavo Silva Arakawa, Leonardo Pereira Lago.
Head of Creative Tech: Lilian Cavallini
Project Lead: Sabrina Ramiles
Project Manager: Karina Nasser
Product Owner: Walter Neto
SEO: Mayk Sousa
UX: Paulo Savela
Mensageria
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