A VCRP anuncia a chegada da AMARO, marca brasileira de moda, ao seu portfólio de clientes e avança na consolidação de seu núcleo de lifestyle, frente estratégica liderada por Débora Crivellaro, diretora de operações da agência. A parceria, recentemente fechada, marca um novo momento no atendimento junto a marcas de moda e comportamento. Em linha com uma demanda crescente do mercado por estratégias que vão além da comunicação tradicional, a VCRP atua diretamente na construção de posicionamento, relevância cultural e geração de valor de longo prazo.
A entrada da marca fortalece um portfólio que já reúne empresas relevantes do setor, como Pampilli, Capodarte, Di Santinni e Shopping Jardim Sul, além de projetos já desenvolvidos para a Lojas Torra. São marcas que dialogam com diferentes perfis de consumidor e ocupam espaços distintos dentro do universo de moda e lifestyle, refletindo a diversidade e a complexidade do setor.
A chegada da AMARO adiciona uma camada complementar a esse ecossistema, trazendo a perspectiva de uma operação orientada por dados, com forte presença digital e um modelo que integra canais e experiência, características que vêm redefinindo a dinâmica do varejo de moda no Brasil. “Acreditamos que a comunicação tem um papel central neste novo momento da AMARO, e a parceria com a VCRP chega para potencializar essa construção de marca, com um olhar estratégico e foco em fortalecer nossa conexão com o público, a partir de uma proposta cada vez mais integrada entre produto e experiência”, ressalta Fernanda Verde, Coordenadora de Marketing da AMARO.
À frente desse núcleo, Débora Crivellaro imprime uma abordagem que combina repertório editorial, visão estratégica e experiência em gestão de reputação. Com mais de duas décadas de trajetória, iniciada no jornalismo e consolidada na comunicação corporativa, a executiva acumula passagens por alguns dos principais veículos do país, como revista Época e Veja, além de ter liderado projetos complexos tanto no setor privado quanto no público, o que hoje se reflete na capacidade de estruturar narrativas consistentes e alinhadas aos objetivos de negócio dos clientes.
“Estamos vendo uma mudança clara na forma como as marcas se constroem e se sustentam. O produto continua sendo importante, mas ele já não é suficiente por si só. As empresas que conseguem se destacar são aquelas que desenvolvem um território próprio, que criam identificação e conseguem fazer parte da vida das pessoas de maneira legítima. O lifestyle, nesse sentido, deixa de ser apenas uma categoria e passa a ser uma lógica de atuação”, afirma a executiva.
Para Vinicius Cordoni, fundador e CO-CEO da VCRP, a chegada da AMARO reforça a consistência dessa estratégia e amplia o potencial de atuação da agência no segmento. “A AMARO é uma marca que já nasce com uma visão muito clara de integração entre produto, experiência e dados, o que exige uma comunicação igualmente sofisticada e conectada com comportamento. A parceria fortalece nosso núcleo de lifestyle e nos permite aprofundar ainda mais a construção de narrativas relevantes para marcas que entendem que a comunicação é um motor de crescimento”, afirma o executivo.
Ao reforçar sua atuação no segmento, a VCRP se posiciona em um espaço cada vez mais estratégico dentro da comunicação, acompanhando a evolução de um mercado em que experiência e performance deixam de operar de forma isolada e passam a compor uma mesma equação. Nesse contexto, a agência aposta na integração entre uma comunicação 360, leitura de cenário e construção de narrativa como diferencial para apoiar marcas que buscam não apenas visibilidade, mas relevância e consistência ao longo do tempo.