O Plaza Sul Shopping, junto da ALLOS, apresenta a campanha de Dia das Mães 2026 com uma estratégia social first, pensada para começar nas redes sociais e, a partir delas, se desdobrar em experiências no estabelecimento. Com o conceito “Sentido de Mãe”, a iniciativa convida o público a refletir sobre a capacidade intuitiva das mães de perceber o que acontece com seus filhos, mesmo à distância, um “superpoder” que orienta toda a comunicação da campanha.
Pela primeira vez, a companhia incorpora uma influenciadora como ponto de partida da campanha. A escolhida foi a criadora digital Mari Kruger (@marikrugerb), que abre a conversa nas redes sociais ao abordar, de forma leve e bem-humorada, o tema do “sexto sentido materno”. A partir dessa ativação inicial, o conteúdo ganha escala com a participação de mães e filhos reais, o que reforça o compromisso com a autenticidade e emoção, ampliando o alcance e a identificação do público com a campanha.
Com essa abordagem, a campanha estrutura sua comunicação a partir do ambiente digital — especialmente Instagram e TikTok — com conteúdos nativos para as plataformas, incluindo vídeos, conteúdos curtos e ativações interativas. A estratégia reforça o papel das redes como principal ponto de contato e engajamento, com desdobramentos nos canais dos shoppings e na experiência física.
“Esta campanha é de extrema importância para nós, que recebemos, diariamente, muitas famílias e mães incríveis. Homenageá-las é necessário numa data tão importante”, comenta Camila Ramm, gerente de marketing do Plaza Sul Shopping.
“O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes do varejo e também um momento de forte conexão emocional. Nossa proposta é ir além da promoção, criando experiências que façam sentido na vida das pessoas e fortaleçam o vínculo com nossos clientes, por meio de ações que conectam marcas relevantes e impulsionam resultados para os lojistas”, afirma Ana Paula Niemeyer, diretora de Marketing da ALLOS, mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do Brasil.
