O Porta dos Fundos anuncia o lançamento de “Aquele Campeonato”, novo formato proprietário da produtora que propõe uma cobertura da Copa do Mundo sob a ótica do humor e da cultura digital.
Ele parte da premissa de como falar de Copa sem ter os direitos de exibição, elevando o desafio criativo à máxima potência.
Apresentado por Tino Marcos, ao lado de Marcelo Adnet e Rafael Saraiva, o projeto
combina a autoridade jornalística de Tino com o humor característico do Porta para
comentar os principais acontecimentos do campeonato. A proposta é dialogar tanto
com fãs de futebol quanto com uma audiência ampliada, interessada pelo tema em
um dos maiores eventos de atenção coletiva do mundo.
Pensado desde a origem para integração com marcas, “Aquele Campeonato”
transforma as limitações de uso de direitos oficiais em linguagem e conceito criativo,
abrindo espaço para cocriação em diferentes frentes, de conteúdo a ativações.
“Aquele Campeonato é um formato com identidade própria, que conversa com o
momento cultural e resolve o objetivo de comunicação de forma mais interessante.
No Porta, pensamos junto com a marca desde a criação do conceito até a entrega
final do conteúdo”, afirma Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do
Porta dos Fundos.
Esse movimento conversa diretamente com o estudo ‘Adole(r)lescência’, publicado
este mês, feito em uma parceria entre o LAB Humanidades, da AlmapBBDO, com a
NetflixAds. Ele buscou entender a realidade dos adolescentes no Brasil e trouxe
resultados que evidenciaram a necessidade estratégica de uma linguagem mais
cultural na publicidade. O que se percebe é que essa faixa etária não rejeita as
marcas, necessariamente, mas tem problemas com as que não entendem o seu
mundo, já que 63% afirmam que não se sentem representados pela propaganda.
Ainda, quando se fala do entretenimento além do lazer, 74% dizem que o humor é
um elemento importante na forma como eles criam relações com os conteúdos,
funcionando como um alívio num contexto de pressão contínua. E é nesse sentido
que o projeto do Porta também ganha destaque.
A partir de um modelo colaborativo regado de humor, o projeto propõe às marcas a
construção conjunta de narrativas, com foco em engajamento, retenção e
lembrança, integrando a comunicação de forma orgânica ao conteúdo. “Buscamos
encontrar o melhor formato para que mensagem e entretenimento caminhem juntos.
A marca chega com um objetivo e trabalhamos lado a lado para transformar isso em
algo que as pessoas realmente se envolvam”, completa.
Os programas terão exibição ao vivo durante as semanas do torneio no YouTube e
no PortaTV, canal FAST do grupo, os episódios também serão disponibilizados no
Spotify no mesmo dia, além de conteúdos exclusivos para assinantes do Porta+, o
clube de assinatura do Porta dos Fundos no Youtube que conta com materiais
inéditos para os maiores fãs do Porta.